一直是商标法领域的痛点。长期以来，被异化，认定泛滥、宣传不规范，与其制度设立的初衷背道而驰。
在2014年5月1日正式实施的新《商标法》中，其就明确禁止了生产者、经营者使用“商标”字样用于广告宣传、专栏以及其他商业活动，否则将会面临10万元罚款。
那是怎么认定的呢？
在我国，是指为相关公众广为知晓并享有较高声誉的商标。
而对于的认定，我国通常采取的是“个案认定、被动保护”的原则，根据《商标法》第13条的规定，对于为相关公众所熟知的商标，持有人若认为其权利受到侵害时，则可以依照本法规定请求保护。
在我国认定的，根据《商标法》第14条规定，认定应当考虑下列因素：
商标的显著性
相关公众对该商标的知晓程度
该商标使用的持续时间
该商标的任何宣传工作的持续时间、程度和地理范围
该商标作为受保护的记录
该商标驰名的其他因素
使用的商品与使用被诉商标或者企业名称的商品之间的关联度
我国认定主要有两种方式：
01 司法认定 02 行政认定
商标持有人可以准备好的相关证据材料，例如申请人企业介绍及相关资质证明、涉案商标Zui早使用及注册情况的介绍、以及该商标近些年的使用、经济情况等。
《商标法》第十三条规定，为相关公众所熟知的商标，持有人认为其权利受到侵害时，可以依照本法规定请求保护。
就相同或者类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人未在中国注册的，容易导致混淆的，不予注册并禁止使用。
就不相同或者不相类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人已经在中国注册的，误导公众，致使该注册人的利益可能受到损害的，不予注册并禁止使用。
然后当事人可以持材料进行申请的认定。
有许多人将“”等同于“质量保证”，但其实并不是，的“个案认定、被动保护”原则决定了并不能为“质量”背书。
消费者在进行日常消费的时候一定要走出这个误区，擦亮双眼对产品质量进行辨别。
