随着时代的变迁，以短视频为主的红利逐渐到来，营销玩法也在不断丰富和成熟。以DY为例，自2017年以来，DY发展迅猛，目前月活用户已超过5亿，成为极具影响力的新兴内容平台。
玩过DY的人，不知道有没有注意到：DY的KOL性质极强，每一个头部账号都有着极强的账号主题风格，具体表现就是每个账号拍摄的主题都是一致的，比如“奥地利的小胡”每次都是以自己老外的身份教大家做西餐，要是哪次变成脱口秀反而不习惯；“祝晓晗”每次的拍摄都是两个人在逗贫，要是哪次去做饭了反而不习惯。
这就是风格，主题一致，号带号格，演绎号的人，也会带人格，人运营的号，是一种品牌的表达形式。当你关注了一个账号的时候，实际上你已经是授信于他了，授信的不是物品，而是创意而已。你相信关注他能够持续获得有趣的内容，你害怕失去，你才会关注他。
不同于微博，几千万粉一关注评论，不知道你是谁。微信公众号也远，文字，每天一条，评论经过博主选择释放，且无法完成二次社交行为，离着太远。
DY继承了内涵段子一样的氛围，天下段友是一家，好像所有人都会遵守这个家规，每个有特征的人都会熟知你的脾气秉性。在评论区互相逗，神评一个接一个，就像Zui熟悉你的陌生人似的，上面的描述是不是无比熟悉？这是微博、微信都无法比拟的。
为了保证广告的新鲜性和创意性，每个头部博主都要保持着极强的创作能力，否则就会掉粉、失信、丧失话语权，与平台脱节。而广告，正是需要创意，并且是极负责任极强的创意能力。
当有着极强创意的时候，平台还能帮你找到受众的时候，还是KOL属性有着很强的品牌、人格背书的时候，不正是营销行业ZuiZui理想的温室吗？营销的关键词，全都命中。
我们再从内容深层来看，短视频的内容表述形式受限于15秒和1分钟的长度，特征必须为一击即中，内容的高潮和爆点都以中心化的方式在短时间内集中呈现，以此产生显著的感知效果。
集中式的内容消费也会降低用户心理负担，无论内容偏好都可以及时结束，对内容甚至广告都更加包容。短视频是内容植入非常好的载体，在显著度和契合度上是此前其它表达形式所都不具备的。并且结合本身的心里落差因素，相比于在看剧或综艺时，出现的一个跳去的几十秒广告，用户在刷短视频时，出现一个与在看的短视频内容时长一致，内容形态也类似的广告内容，不爱看随时划走，显然是更容易接受的。