1、受众心理需求。在商品经济高度发达的今天，广告信息无处不在，令人目接不暇。繁重的压力和激烈的竞争，对人们的生活方式与消费习惯都有着潜移默化的影响和改变。传统常见广告多是通过无聊的重复、强调让观众记住自己的品牌，但这种“填鸭式”广告往往会引起观众的逆反心理。而微电影广告能够在短短时间内演绎一个完整的故事，通过生动感人的画面和引人入胜的情节，赢得受众的心理认同，颠覆了传统广告的模式和创意，能够更好地塑造品牌形象与企业文化，拉近品牌与观众的感情距离，令观众产生品牌情节。
2、广告竞争需要。随着产品与服务的日趋同化，要区别于其他同类产品，单纯的理性诉求往往效果不佳，广告大战呈白热化趋势，错位竞争便成为广告主考虑的一个重要因素。竞争促使广告模式的转变，微电影广告自身的特点正是其自身发展的主要源动力，微电影为广告创造一定的场景、并赋予其故事性，其中各种电影元素个应用丰富了广告的内容，给观众带来精彩的视听享受和与众不同广告体验，能更好地吸引消费者的注意力。（云端影视）
