Zui初，广告参与与电影电视时，往往都是片尾鸣谢赞助之类的，而随着时间的推移，广告也悄然嵌入影视作品之中，成为叙事的一部分。
隐性广告与影视作品的结合早在几十年前就有了，起初是在电影或电视节目中随意放置某个品牌的产品作为背景。
历史上Zui的电影隐性广告出现在大导演斯皮尔伯格在1982年拍摄的《ET外星人》中。影片中，主人公用一种叫“里斯”(ReesesPieceS)的巧克力豆把外星人吸引到屋子里来，外星人吃光一包“里斯”巧克力豆后，与小主角成为了好朋友。该片上映后，“里斯”巧克力豆的销量一飞冲天，消费量在电影推出三个月后暴增65个百分点。
在电视中，隐性广告同样越来越热。据《媒介周刊》报道，美国有些电视台允许某个品牌成为某个节目的赞助商，在这个节目中只出现这个品牌的名字或其他细节，从而保证了该品牌的曝光率与回忆率。耐克公司跟大学运动频道合作举办了一个叫做“耐克训练营”的节目，就像体育盛会的赞助商一样。
有些媒介还规定不得在同一个节目中出现两个相互竞争的品牌。
