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更新:2021-04-27 09:00 编号:9575965 发布IP:14.155.159.129 浏览:34次- 发布企业
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详细介绍
Zui初,广告参与与电影电视时,往往都是片尾鸣谢赞助之类的,而随着时间的推移,广告也悄然嵌入影视作品之中,成为叙事的一部分。
隐性广告与影视作品的结合早在几十年前就有了,起初是在电影或电视节目中随意放置某个品牌的产品作为背景。
历史上Zui的电影隐性广告出现在大导演斯皮尔伯格在1982年拍摄的《ET外星人》中。影片中,主人公用一种叫“里斯”(ReesesPieceS)的巧克力豆把外星人吸引到屋子里来,外星人吃光一包“里斯”巧克力豆后,与小主角成为了好朋友。该片上映后,“里斯”巧克力豆的销量一飞冲天,消费量在电影推出三个月后暴增65个百分点。
在电视中,隐性广告同样越来越热。据《媒介周刊》报道,美国有些电视台允许某个品牌成为某个节目的赞助商,在这个节目中只出现这个品牌的名字或其他细节,从而保证了该品牌的曝光率与回忆率。耐克公司跟大学运动频道合作举办了一个叫做“耐克训练营”的节目,就像体育盛会的赞助商一样。
有些媒介还规定不得在同一个节目中出现两个相互竞争的品牌。
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