在默片时期由于没有声音的帮助，故事情节的表现只能依靠画面，每部影片平均要有2000多个镜头，有的竟然高达3000多个镜头。
而声音出现以后，每部电影的镜头数便一下子降到了500－700个左右。可见声音在传达讯息、表现情节方面，起了多么大的作用！在电视广告中，声音的作用更是举足轻重，因为一条影视广告片的时间，比一般的电视节目或影片又不知要短多少倍。如何有效地利用声音自然是影视广告表现的重大课题。
影视广告中的声音是由人声、音响、音乐三个部分构成的，这里需要强调一下的是画面与声音的关系问题，即如何正确对待视与听两方面结合的问题。
在一部影视广告片中决不能简单、机械地强调以谁为主，或以谁为辅，关键是要具体问题具体分析，两者要很好地配合。更确切地说，视觉与听觉这两者要相互融合，应该做到与人们观察、辨析事物的行为方式完全吻合。
这一点只要想一想，我们在日常生活中的情景并不难理解，因为我们随时随地都是极度灵活地使用自己的眼睛与耳朵的，绝无考虑主次之分。多年来的影视创作实践告诉我们，声音会改变画面的性质，画面也会使声音变形。两者的关系如影随形，相互支撑，但又变化无穷，有着无限的生命力。
