从传统电视节目，再到网络视频，影视广告片可以说无处不在。电视诞生于20世纪40年代，50年代出现了彩色电视，在这短短的几十年中，电视已经发展成为Zui为重要Zui为普及的一个传播媒体；而现代互联网的发展也给影视广告提供了广阔的展示空间，现阶段在一些专业的视频网站如“土豆”“优酷”上，几乎在所有的视频节目之前都有一段影视广告。
影视广告兼有视，听两种传播形式，能够全面地描述事物的面貌，在信息传播过程中具有较强的信息保真度，在受众心目中有着其他传播媒体难以企及的特殊地位。影视广告又因广告诉求形式的多样性和易接受性，故特别为大家所喜闻乐见。
影视广告以其声、像、色兼备听、视、读并举的特点一直吸引着广大消费者.并实实在在地影响和改变着企业的销售业绩。
2.时间媒体的时效性
影视广告同影视艺术一样属于时间和空间的艺术，影视广告的主要特征是将所要传达的信息存放在时间流程中,离开了时间因素,信息就无法传达。驾驭画面与声音展现的时间长短,对于影视广告设计的传达效果至关重要。因为影视广告实在是极为特殊的一种传达形式,它不但有严格的时间单位限制,单位时间非常短。深入研究瞬间传达信息的规律显得尤为重要。
