影视广告策划团队

一、市场目标不

影视广告传播所针对的市场目标不够，这无论大小企业都是通病。一个广告片制作，很多企业是随意投放市场，目标针对性不强，其主要表现为：中小企业是哪里有经销商要货产品就往哪里发，根本没有市场规划，由于压根自己的目标市场就很“水”，一个广告片是南边北方市场都在播，结果呢由于广告针对性不强，因不同区域市场的文化风俗习惯差异及口味喜好不同等影响而导致广告效果不佳；而大企业呢！往往由于财大气粗和老板的虚荣攀比心理影响，电视广告并不针对大的区域市场集中投放，而是一打电视广告就上“央视”，结果由于产品销售很难同步遍地开花而丧失了影视广告应有的效果。广告传播有时候还需要针对目标市场集中投放，通过先把某些点状市场做起来以后，再以点带面，达到向全国其它市场的推进。

二、广告对象不明确

影视广告传播的对象中消费者是主流，但我们要明白消费者并不代表所有广告受众的对象，通常意义上讲，电视广告的对象包括消费者广告、工业广告和商业广告，毋须置疑，大家都清楚消费者广告是给目标消费群体看的，可我们的广告主却经常把这三种广告对象混为一谈，比如说工业广告，它的传播对象主要是“再生产的购买者”，而商业广告它的传播对象则主要是经销商，时下不少的企业在广告的传播方面上是一个广告片既针对前期的招商宣传，又针对后期的市场推广，这样便由于广告对象模糊、诉求定位欠妥而削弱了广告应有的功效。

在快速消费品领域中，我们产品面临的主要广告对象就是经销商和消费者，给经销看是为了建立销售网络，给消费者看是为了促进终端消费，不一样的广告对象从而也决定了这两个广告目的的差异性，也就要求我们广告主针对锁定的广告对象须采取相适应的传播方式、投放时间及媒体等；否则，难以达到预期广告效果。一般情况下，针对招商广告我们宜选择行业专业媒体或相关财经媒体，广告诉求的重点要体现在经销商的利益与市场发展的趋势上；而针对消费广告我们则应利用社会大众媒体，把广告的诉求点体现在消费者的需求和买点方面。当然，受企业经济实力的影响，有的广告主很难

针对不同的广告对象采取不同的广告形式，通常是一个影视广告片制作要肩负起吸引商家与消费者的双重职能。那么，要做到两者兼顾，就必须找到一个合适的结合点，否则，事倍功半。