一个产品具有它的品牌形象，消费者所购买的是产品能够提供的物质利益和心理利益，而不是产品本身。广告活动应该以树立和保持品牌形象这种长期投资为基础。
无论广告的表现手法是以产品卖点为基础还是从品牌形象建设为根本，无论你是理性叫卖还是感性诱惑，广告根本出发点
必须要是能够打动消费，只有这样的广告才能称之为有价值的广告。
可以说，能够打动消费者的广告就是Zui有价值的广告！
无论你的广告的产品卖点多么独特，无论你广告的产品卖点能给消费者带来多大的利益，无论你的广告对于品牌形象提升多么具有价值，如果无法打动消费者都是一种败笔，别说提升品牌形象了，基本的产生销售都有些困难。
