广告文案创意策划团队

要想解决这个问题，让我们看一下现在的广告环境：

一、缤纷复杂的广告让人目不暇接

众所周知，在我们的生活中，随时随地都能见到广告。如果你是瞎子，你能听到广告；如果你是聋子，你能看到广告；你又聋又哑，广告促销也随时可能找到你，广告让我们现在是无处可逃。与那么多的产品和企业在投放广告相比，一个企业和产品的广告真的是微弱至极啊。

二、人们开始对广告产生了反感

随着各种媒体的不断出现，广告是无孔不入，可以说有的广告已经干扰了人们的正常生活，人们开始不愿意看到广告，对广告有了抵制情绪，试问这样传播信息如何能够起到效果。我们以电视广告为例：一集四十五分钟的电视剧，中间插播的广告甚至达到二三十分钟，这在市县级电视台更是司空见惯。有人说“广告的时间就是换台的时间”，调侃味道很浓，从而也让我们感受到了观众对广告的无奈，甚至只厌恶。

三、黄金时段已经不是黄金时段

对众多媒体来讲，广告已经成为了他们经济来源的重要支柱，这已经不是什么秘密。我们可以这样，如果没有企业投放广告，媒体也将无法继续下去。面对如今激烈的市场竞争，企业又不得不投入广告，“酒香也怕巷子深”的观念已经深入企业。笔者这样说并不是反对做广告，只是向说企业应该有策略的去做广告，不能总花冤枉钱。激烈的市场竞争对于媒体来讲是一个创收的环境，越多企业投放广告，媒体的广告位置越值钱。媒体乐得看到这种情况。

我们还是以电视媒体为例：以前的一分钟广告时间段，电视台已经把他分割成五秒、十秒、十五秒、

三十秒等不同的广告位置，如果以前只能有一家企业投放广告，现在已经可以有数十家一起投放广告，为什么说黄金时间段已经不是黄金时间段，关键就在这里。这么多广告一起投放在这么拥挤的时间段里，受众怎么能接收到这么多的信息，何况现在的观众已经对广告产生了反感。企业如果还是一味的对黄金时间段情有独钟的话，倒不如在自己企业和产品的广告创意上多下点心思。

四、受众在被动的接受广告

从传播学的角度来讲，什么是的信息交流方式呢。笔者认为，应该是主动的接受，互动的交流，只有达到这样的效果，我们传递的信息才能被受众有效接纳。

现在我们再看如今的信息环境。每天大量的广告信息和其他信息涌入，人的大脑就像一个容器，总有装满的一天。

信息从发出，经过传播，再到受众，在受众这一块需要一个解码过程，受众接受的信息量太多，已经是超负荷了，怎么还能正确的对信息解码，又怎么会愿意去主动的解码呢，我们的广告存储在人的头脑中记忆的很少，导致了广告效果不明显，甚至是竹篮子打水一场空。