可以毫不夸张得说，对影视广告创意把握的能力就意味着影视广告公司的水准。
影视广告制作者的创意，绝不能脱离事实的土壤。需要根据产品自身，目标受众，市场情况综合分析，并将影视广告整体的策略做出。借此来寻找一个让消费者能够信服的理由，影视广告公司所做的就是将这个理由化为视觉化，音频化的信息——让消费通过视觉和听觉上的刺激，达到影响他们消费行为的目的。这里的这个理由，正式的名称就叫做创意。
既然我们将它叫为创意，若无创新也就无创意可言，只有不同于其他影视广告的创意，才是让影视广告给与活力。
影视广告公司设计师要有正确的广告创意观念。创意过程中，从研究产品入手，研究目标市场、目标消费者、竞争对手、市场难题，确定广告诉求主题，到确定影视广告创意、表现形式，创意始终要围绕着产品、市场、目标消费者，有的放矢地进行有效诉求，才能成为促销的广告创意。影视广告公司的设计师在思维上要突破习惯印象和恒常心理定势，从点的思维转向发散性思维，多惭性思维。善于由表及里，由此及彼的展开思维，学会用水平思维、垂直思维、正向思维与逆反思维，以使思路更开阔、更敏捷，在发散思维的同时把握住形象思维与逻辑思维的辩证规律，充分发挥设计师的想象力，使广告更加富有个性和独创性。
