明确独立站定位,在初期即具备品牌思维。
不同的思维决定不同的发展路线。了解到,其实,有很大一部分工厂在转型初期对于独立站并没有明确的定位,只是要求尽量出单,甚至选择低价或是搞促销的方式来冲销量。但转型DTC品牌要求卖家在一开始就具备长期打造品牌的电商思路,权衡长期回报与投入产出比。
“我们不在任何第三方电商平台上架产品,因为一开始就要保证用户的精细化管理。截至目前,我们独立站的订阅会员数已经超过3万人,复购用户超过10%。”上述筋膜枪品牌创始人指出,明确独立站的定位后,要在品牌的设计上利用独立站的高纬展示把品牌故事讲好。而在网站的运营上,从品牌启动阶段就要开始考虑私域流量的搭建和用户的留存问题。
此外,多家独立站服务商的相关负责人都谈到,从一开始就具备品牌意识是工厂型卖家做独立站的一个成功要素。虽然独立站目前的入门门槛很低,但如果要做品牌,门槛就会比较高了,这对应着两个完全不同的运营逻辑。
比如,在流量端,如果是用做品牌的逻辑,前期需要大量的曝光,而不是一来就冲销量,毕竟品牌的塑造不是一朝一夕的事,它需要长时间的市场检验以及运营上面的精密配合。如果卖家是另外一种逻辑,即先求生存,再求发展,那么他就会计算投入多久以及投入多少能见到效果,这时更多就要看怎么定价以及怎么运营才更有利于快速销售。