跨境卖家在品牌出海时，除了要选择好电商平台，更要考虑广告投放的媒体选择。
电商广告无论是在国内还是在国外，都已经成为了广告投放市场上的主流。但从Zui开始追求曝光量的热度退去之后，现在我们再做电商广告更追求效果导向，而TikTok等短视频平台的崛起，让在线视频广告也越来越受到跨境卖家的欢迎，也给跨境卖家带来了新流量和新选择。
据Zui新《广告花费预测》报告显示，受电子商务广告追求效果导向的影响，2021年全球广告支出将增长11.2%。今年的广告支出总额将达到6690亿美元，比疫情前的2019年高出400亿美元。广告支出有望保持稳定增长，预计2022年增幅为6.9%，2023年为5.6%。
下面我们来看一下，目前主流的投放形式及媒体平台主要有哪些：
第一：搜索引擎推广
在搜索引擎方面，我们常用的有Google，Bing，yandex（主要俄罗斯）等，但我们主要推荐Google的SEO优化、SEM竞价，全球搜索份额10中有7个是Google及部分国家版本。在做跨境电商时，搜索引擎里Google会是我们的，找好一个长尾词，做好落地页，不断优化，就能在控制成本的情况下达到更优的效果。
第二：社交平台推广
海外的社交媒体很多，不同的国家也有其不同的使用习惯。常用的如Facebook、Twitter、Line、LinkedIn、Instagram、Snapchat、Pinterest等。还有现在比较火的抖音海外版TikTok也是我们的之一。建议主流的社交媒体都先覆盖，建公共主页，设置关键词，发布信息，尤其是针对你所挑选的国家，挑选当地人喜欢使用的媒体进行推广。在做跨境电商时Zui重要的是要考虑本地化的习惯和需求。
第三：视频平台推广
如覆盖面较广的YouTube、TikTok及快手海外版等。在做视频营销时也需要有一定的技巧，根据上一条我们提过的本地化的问题，在视频拍摄、标题、配文等都要根据媒体的调性以及当地人的喜好进行适配。
