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Shein异军突起，亚马逊无从招架

近日，根据国外支付类媒体PYMNTS新发布的购物应用排行榜，Shein赫然排列，正式打败亚马逊，成为全球下载量高的APP。

关于Shein的传奇已经在业界广为流传，人们都惊讶于从前在国内名不经传的低配版Zara快时尚服装平台，如今成为广受海外欢迎、一度超越亚马逊的跨境电商平台。

而从默默无闻到大红大紫，Shein只用了14年，就超越了发展近30年的亚马逊，成为业内传奇。

Shein成立于2008年，主营快时尚女装，业务遍布北美、欧洲、中东、东南亚等多个海外市场。根据国金证券数据的统计，截止2020年，Shein营收已经连续8个自然年获得以上的增长，2020年收入近100亿美元，同比增长250%；2021年，Shein销售额预计可超160亿美元，合人民币超1000亿元，优异的业绩，也让Shein成为一级融资市场的宠儿。

据企查查数据显示，截止目前Shein已经完成了五轮融资，新一轮为2020年8月的数亿美元E轮融资。而在去年6月份传出IPO消息时，市场对其的估值就高达150亿美元。

如今Shein在海外市场的下载量上超越亚马逊是理所当然的事儿，因为早在去年上半年，Shein已经在54个多家的iOS端购物APP下载排行榜中高居。

想知道为什么Shein能在这么短的时间超越亚马逊，看看国内的拼多多就明白了，不管是国内还是国外，下沉市场的潜力都是无限的。

根据相关数据，亚马逊平台上的卖家如果想保持利润率，在考虑头程、配送和平台佣金的情况下，就需要把商品均价至少保持在20美金以上。

Shein的产品均价在7美元左右，其大多数产品的单价都在20美元以内，7美元的上衣，8美元的裤子在shein上随处可见，还经常打折。对比之下，shein在价格优势上碾压亚马逊。

相比亚马逊单一死板的广告投放，Shein的营销更吸引年轻消费者们。

不同于亚马逊毫无生气的产品图片展示，Shein通过和YouTube、Facebook等社交平台上接地气的红人合作，利用社交媒体，加强与用户的互动，打造自身年轻开放的平台气质，增强了其在下沉市场的影响力。

媒体时代年轻人们成为消费者主力，女性更是占据消费市场的大半江山，Shein不管是在产品气质、价格还是营销上，都符合主要消费群体的口味，其自然能突破重围，在海外市场迅速崛起，让亚马逊这类传统电商平台无从招架。