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跨境电商的新机遇： 跨境进口 电商

2008 年金融危机后， 大而集中的传统贸易下单方式逐渐被小而零散的接单替代， 跨境出口电商应声走向电商舞台的中心， 兰亭集势、敦煌网、 DX 在十年前便建立自 由平台抢占了 跨境出 后电商市场的先机，2012 年亚马逊在中国正式启 动 “全球开店” 项目 、2013 年阿里巴巴也正式宣布旗下速卖通将从小额在线外贸批发平台全面转型为面向海外的购物平台，各路电商大佬也以公众平台的方式风尘仆仆的加入跨境电商的行列。 随着中国中产阶级人群的逐渐壮大，中国消费者消费海外优质产品的渴望也越来越强， 跨境进口电商也逐渐走进人们的生活， 亚马逊、 洋码头、 京东全球购，天猫国际各路电商巨头纷纷搭建公共平台， 蜜芽宝贝、 考拉海购、 母婴之家、 红孩子、 贝贝网等第三方自营平台正在开展一场流量争夺大战。 跨境电商都有于中国在国际价值链的重塑， 中国政府不断出台意见促进跨境电商的发展， 跨境出口电商发展日益成熟， 而跨境进口电商才刚出现在人们的视野。

    中国中产阶级的崛起

2014 年 1 月 郭广昌在与 《中国经营报》 的对话中提出了 公司 的投资理论： “中国动力嫁接全球资源”，他觉得真正能够让复星国际在全球投资成功的重要的原因， 就是中国这个经济体变成了 全球一个很重要的组成部分， 哪个公司都不能忽视的一个市场。 中 国 有庞大的消 费群体， 随着中国消费能力的不断增强， 过去十年是世界消费中国产品，而未来的十年到二十年将很有是中国消费世界产品。

据麦肯锡统计， 在 2000 年， 中产阶级仅占中国城市家庭的 4% ； 到2012 年这一比例已 飙升至 48% 。 ，城市人口 占到中 国 总 人口 的52% ； 到 2022 年， 还将涌现 1． 7 亿城市新居民， 届时城市化比例可能攀升至 63%。 到 2022 年， 中产阶级的数量将达到 5． 3 亿， 为城市家庭的 66% 和总人口的 35% 。中国正在快速成长为中产阶级国家。相比普通大众， 不断壮大的中国上层中产阶级具有明显的外向型心态。 他们更愿意选购洋品牌，洋食品和洋饮料受到 34% 的上层中产阶级青睐， 比起普通市民要高 10 个百分点。 上层中产阶级更倾向 于出国旅行。 2014 年，15% 的城市中产阶级选择出国旅行， 整个中国城市人口只有 3% 。 这种国际视野的形成受多种因素的影响。上层中产阶级受教育程度更高， 外语能力更强———34% 的人拥有大学本科或以上学历， 26%的人听得懂英语并且会说。他们也成为金融服务、 服务以及旅游业等新兴高薪职业的宠儿。 互联网的广泛应用是国际化的另一个重要元素。 上层中产阶级更愿意网购，用于网购的支出比例也更高。 中国市场的独特性仍会存在， 但如果上层中产阶级形成新主流群体，预期它与国际成熟市场的相似性会越来越多。