近十年,中国在互联网产业领域取得了突飞猛进的发展,各产业也与互联网产业间进一步融合,电商产业实现了跨越式的进步,农产品在电商销售中的所占的比例也与日俱增。山东省农产品市场化程度高,农业配套设施建设相对完善。因此,在农产品电商市场日像更新的条件下,总结山东省农产品电商的现状和发展模式,研究农业经营者参与农产品电商销售的意愿,提出解决问题的优化措施,对提高山东省农产品电商市场化程度有重要作用。本文运用文献查阅、统计分析、对比分析、实证研究等理论与方法,从概念界定与理论基础、农产品电商发展现状、农产品电商发展模式、农业经营主体经营者参与意愿的影响因素及促进山东省农产品电商发展的优化措施等5方面实证研究山东省农产品电商发展的有关问题。主要研究结论如下:(1)对山东省农产品电商的发展情况从发展历程、农产品电商的类别、营销方式、加工及物流现状和发展效益等5个方面进行总结。发展历程大致可分为起步前期阶段、起步阶段、发展阶段和成熟阶段等四个阶段。电商农产品类别以果蔬类农产品为主,农产品电商在营销方式和加工及物流模式的发展方面呈现出了多元化的态势。以此为基础,总结了发展效益。(2)归纳合作社统购统销、农业经营主体自建网销渠道和电商合作外包第三方电商企业经营等三种电商发展模式,并依据三种模式,总结了参与农产品电商销售、发展较好且较为典型的一家合作社模式企业、一家自建网销渠道企业和两家外包电商企业企业,进行案例分析。(3)根据山东省多个地市的214份问卷的调研数据,从农业经营主体参与受访者的基本特征、生产经营的基本条件、认知特征和环境特征等4个方面的12个因素,运用多元有序Logit模型确定了山东省农业经营主体参与农产品电商销售意愿的影响因素,并进行分析。回归结果表明:受访者基本特征和基础条件中的受教育程度、家庭人口数、农业收入比重、和经营年限,认知情况中的电商可行度认知,外部环境中的有无电商培训、电商资源对接和电商销售渠道都对经营者的农产品电商销售参与意愿有显著影响,年龄、生产规模、政策认知和电商认知对经营者的网销参与意愿影响不大。(4)为改善山东省农产品电商的发展情况,从农业经营主体、电商平台和政府三个层面,提出改善农产品电商发展情况、提高经营者电商销售意愿的优化措施与建议。农业经营主体应树立品牌形象,扩大经营规模;电商平台应提高物流服务能力,进一步扩大服务范围;政府着力培养人才,并帮助农业经营个体与电商企业进行对接。
随着互联网信息的高速发展,跨境电商作为一种新的对外贸易形式应运而出,并且取得了迅猛发展,跨境电商平台作为跨境电商领域重要一环,由于其虚拟化,全球化,信息化等特点。跨境电商平台逐渐取代了原本的贸易商中间商,降低了中小企业的出口市场门槛,服务了大多数中小企业,发挥了新贸易中介的功能,近年来,辽宁省正面临产业转型升级和新旧动能转换的重要时期,对外贸易形势日益严峻,贸易下行,增长乏力,但跨境电商平台充分发挥其新“贸易中间商”优势,跨境电商交易增长迅猛,所以说,研究跨境电商平台对辽宁省对外贸易的影响有着很高的现实意义。本文共分为四部分,本文首先查找相关学者对跨境电商对对外贸易的影响、跨境电商平台、辽宁省对外贸易等的研究成果,并以跨境电商平台对对外贸易影响的相关理论为框架,理论上说明了跨境电商平台对对外贸易的增长具有积极作用。比如,跨境电商平台可以降形成产业集聚,促进产业链创新,降低交易成本,提高交易效率,降低企业出口门槛,开拓海外市场等积极的促进作用。本文再次基于辽宁省本省实际情况出发,现实论述了辽宁省对外贸易发展情况、跨境电商发展情况、跨境电商平台现状,以及跨境电商平台发展过程中遇到的问题,总体上可以得出,辽宁省对外贸易受其经济下行影响,增长乏力,跨境电商发展逆势增长,但跨境电商发展较晚,存在企业跨境电商平台意识不强,品牌意识不强,跨境电商人才支撑不足,物流发展速度滞后,通关监管困难,缺乏跨境电商平台等问题。限制了跨境电商平台作用的进一步发挥。本文基于辽宁省进出口贸易数据,再次运用GM预测模型实证分析了跨境电商平台对辽宁省对外贸易的影响。以辽宁省对外贸易交易额为元数据,得到辽宁省不受跨境电商平台影响情况下的对外贸易交易额的自然预测值,并与受跨境电商平台影响情况下的对外贸易交易额实际值做比较,初步得出,在跨境电商增长迅速的初期,跨境电商平台对辽宁省对外贸易有一定的拉动作用,但是,跨境电商交易额增长率呈逐年递减的趋势,到了后期,辽宁省跨境电商增长乏力,并没有形成一定的规模,此时,跨境电商平台对辽宁省对外贸易的拉动作用不明显。本文后基于以上实证分析,给出可以促进辽宁省跨境电商平台发展相应的对策建议。以政府角度应加强对跨境电商平台的监督和管理、加快出台优惠政策,加大对跨境电商平台的支持力度、培育更多的跨境电商人才;以跨境电商平台层面应提高供应链管控能力,完善跨境支付模式,参与物流基础设施建设;以外贸企业层面应选择合适的平台进行贸易,加快企业信息化建设,树立自己的品牌形象。政府要通过各种政策和措施积极鼓励和引导,不断完善跨境电商平台的市场环境,随着外贸企业实力的不断提升,我省跨境电商平台增加其竞争力,从而有效发挥出跨境电商平台对辽宁省对外贸易的积极推动作用。此研究成果终为了辽宁省跨境电商发展提供鉴介。
伴随着互联网信息技术的迅猛发展和在农村地区的快速普及,电子商务的未来市场空间开始从城市向农村逐步渗透。国家政策从多年以前就开始关注于农村电商的发展,2015年的中央一号文件提出“支持电商、物流、商贸、金融等企业参与涉农电子商务平台建设,开展电子商务进农村综合示范”的指导意见。乡村振兴战略下的农村电商的发展对整合农村区域自然资源要素、促进农村产业升级、带动农村劳动人口就业产业了巨大的积极影响力。农村电商成为乡村经济发展的重要助推器,成为解决农村脱贫攻坚、促进产业兴旺、实现生活富裕的有力突破点,成为乡村振兴的重要引擎。广东省徐闻县物产丰富,围绕菠萝、香蕉等产品建成商品生产基地;名产众多,菠萝、茶叶等特产久负盛名,是粤西重要的农业产业大县和全国驰名的农产品生产基地。依靠自身丰富的农业产品资源,近年来,徐闻不断推进农村电商建设规模,借助电商平台销售农业产品,助推农业产业发展和促进乡村振兴目标实现。以广东徐闻为例,对乡村振兴背景下农村电商发展问题进行研究,能够更加深刻地了解和把握我国典型地区农村电商发展状况,为促进农村电商事业发展提供有力对策。鉴于此,本文的研究按照以下逻辑进行展开:部分,对农村电商研究的政策背景和重要意义进行阐述,在此基础上对国内外农村电商相关研究的文献进行梳理和述评,以期把握农村电商的政策导向、定位相关领域的研究价值以及了解当下对农村电商研究的现状水平;第二部分,对农村电商的相关研究概念和主要模式进行界定和说明,奠定进一步研究的理论基础;第三部分,以广东省徐闻县为目标对象,通过统计年鉴和资料收集,对广东省徐闻县农村电商的发展现状进行分析,了解当地农产品的生产现状、农村电商的发展规模以及相关基础设施的建设情况;第四、五部分,总结了徐闻县农村电商发展过程中所面临的主要障碍因素,并充分借鉴我国典型地区农村电商的发展模式,总结其成功经验和启示;第六部分,在总结徐闻农村电商发展存在的问题和相关经验借鉴的基础上,继而提出促进农村电商发展水平的对策建议,后提出本文的研究结论和未来展望。本文通过研究徐闻县农村电商发展过程中的路径模式,从构建电商产业体系、培育人才队伍、优化电商发展环境和完善产品销售体系等环节提出可行对策建议,为政府在促进农村电商发展、提升农村产业发展和实现乡村振兴战略提供一定的经验参考和理论支撑。
