景区可以用“剧本杀”杀出重围吗？

   近年来，剧本杀凭借其悬疑性、娱乐性、社交性而成为年轻人休闲娱乐的新宠——在有限的时间内，玩家通过已设计好的剧本进行角色扮演，完成推理游戏。剧本杀的形式也从简单桌游演变为沉浸式实景体验。2021实体剧本杀消费洞察报告》显示，截至2020年底，全国剧本杀线下门店已经突破3万家。剧本杀也被引进旅游业，目前已出现景区版、民宿版、酒店版、邮轮版、古镇版等多种类型的旅游剧本杀项目。值得一提的是，剧本杀凭借其悬疑性、娱乐性、社交性等特征吸引了新一代年轻人，其中不乏为了剧本杀而去到一个景区旅游的情况。伴随着当前游客出游需求逐步呈现多样化、个性化的明显趋势，“沉浸式”逐渐成为景区发展的新方向。年轻人都爱的剧本杀，正在为文旅产业发展打开一扇新的大门。

   将剧本杀运营思维引入到文旅景区后，以当地的文化故事为素材创作而成，游客可以身临其境，开启各种沉浸式实景剧本推理游戏，在剧本剧情的推动下，丰富游客在景区场景内的沉浸体验感，实现游客、剧本与景区的点、线、面的交互联动。剧本杀与景区的融合，扩展了文旅产业创新发展的想象空间。目前，全国众多景区都在进行尝试将剧本杀与旅游深度融合，但剧本杀还未在景区大面积铺开，主要是因为大型实景场景打造上有一定门槛，景区支出和收益还没有达到**平衡点。剧本杀更多的是为景区赋予了更新鲜、更丰富的内涵和意义，推动景区从观光到深度体验的转变。”剧本杀和景区的融合，对推动景区餐饮、住宿有一定积极意义。对年轻人而言，景区如果只是观光或者单纯的文化展示，那么吸引力就相当有限，至少不具备重游的魅力。对于“Z世代”来说，完美的景区，既要拥有历史文化的厚重感，也要有参与体验感强、挑战性高的玩乐项目。从桌游室到剧本杀实景场馆，沉浸式体验的浪潮之下，剧本杀旅游产品基本可以看作一种特色化的旅游。剧本杀产品带来的沉浸式旅游体验，在于其本身自带的大众性、社交性、体验性和分享性等特征。“*重要的是，景区的实景剧本杀产品要强化自身沉浸式旅游的特质，并通过融入IP主题，扩展内容的深度和广度，**游客体验，增加与游客之间的情感链接。而不是说抛开景区本身的特质和本地属性，重新去做一个剧本杀产品。作为剧本杀实景场地，景区在开发剧本杀项目时具备天然优势，其传统文化特色与实景代入感，在沉浸式体验上拥有着普通的剧本杀无法比拟的优势。比如大面积的实景场地、剧本核心主题可从景区文化元素中提取、景区餐饮住宿可与剧本杀进行联动，增加游戏趣味性的完成景区增收。实景场地、剧本核心主题、景区文化元素进行深度联动，在增加游戏趣味性的也丰富了景区沉浸式业态。“景区＋剧本杀”或成为景区发展的下一个“风口”。

   “风”刮得很大，但剧本杀的生意并不好做。剧本杀属于高度消耗内容的产业，相较于一般的剧本杀体验店，景区剧本杀通常投资更大。实景改造、剧本推广、服饰道具以及人才引入等方面，前期都需要一笔不小的投入。剧本杀成本太高，很多体验店都是亏损状况，剧本杀市场的火热可能是“虚假繁荣”。

   剧本是剧本杀的核心，如果景区越大，剧本会越难编排。一个好的剧本，既要有支撑足够时长的故事情节，又要符合景区的文化特征。对此，景区方面需要保持冷静和理性，不能盲目跟风，要结合自身实际，选择适合的剧本内容。体验消费已成大众需求，用户越来越重视旅行出游的体验感，但剧本杀仍是小众需求，景区可以通过剧本杀的形式创新服务，但多数的大众群体未必愿意接受这种形式。

   剧本杀是个性化消费，每个人都是主要角色，普通剧本杀一个DM*多可以为十几人提供服务，而一旦景区客**大增，每一个NPC可能需要面对成百上千的人，如此多人就很难维持好个体的沉浸体验感。

   剧本杀业态主题太过明确，受众群体也会局限，作为城市休闲项目来说前景广阔，至于融入旅游产业后将会呈现何种发展趋势，还需时间检验。景区与剧本杀完美结合创造出新的盈利点，仍有很长的路要走。