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海关总署发布今年前7个月我国进出口数据。数据显示，今年前7个月，我国进出口总值23.55万亿元人民币，同比仅增长0.4%，其中7月当月，进出口3.46万亿元，下降8.3%。

在外需疲软，外贸形势遇到新挑战的情况下，跨境电商等新业态正在成为外贸发展的新动能。21世纪经济报道记者注意到，近期，各地地方政府纷纷出台跨境电商支持政策。在这其中，“打造自主品牌”成为各地着墨的重点所在。

近日，山东省政府办公厅印发《山东省跨境电商跃升发展行动计划（2023-2025年）》，提出力争到2025年，全省打造20个跨境电商特色产业带，支持跨境电商品牌做大做强、企业开展境外商标注册和国际认证、鼓励企业通过多元渠道进行品牌全球推广等内容。

安徽省日前也发布了《关于推动外贸稳规模优结构的若干措施》，安徽省商务厅副厅长刘光透露称，未来，安徽省将围绕“太阳能光伏、汽配、日用消费品”等领域培育出一批在阿里巴巴国际站、亚马逊等平台全国**的跨境电商行业**品牌。

有了政府的大力支持，在竞争日益激烈的电商市场，中国卖家也在出海过程中逐步走向成熟。中国跨境电商卖家也善于利用社交媒体、直播电商、私域流量运营等创新手段来推广产品，吸引更多的潜在客户。“他们注重建立与客户的互动和信任，提供个性化的购物体验，增强客户忠诚度，逐渐打造自己的品牌。”另一方面，中小型卖家在跨境电商中也扮演着重要的角色，他们或不像头部卖家具有**的运营团队和产品创新能力，但仍有自身的优势。

****建议，企业尤其是中小型卖家在出海时，应该清楚分辨出应该传递何种类型的信息，选择何种营销渠道。以北美为例，第四季度就是其非常重要的购物季，因为在第四季度有黑色星期五、感恩节、圣诞节等一系列节日，卖家要讲的品牌故事就不一样，可能需要礼物导向一点，或者需要提供一些优惠折扣等等。”