欧洲COD黑五电商销售好转！但旺季前景依然黯淡
今年以来，欧洲宏观经济形势导致电商销售额下降。但MollieZui新数据显示，在黑五前后这段时间里，支出水平明显上升，尤其是中小企业零售商。然而，由于高通胀、能源成本上升以及库存过剩等因素，旺季形势仍不乐观。
欧洲黑五电商销售好转，中小企业增长明显
研究显示，尽管旺季前景依然黯淡，欧洲消费者在黑五期间购买Zui多的包括智能手机、圣诞装饰品、毛衣和珠宝。
德国HDE零售商协会对400家企业进行的一项调查显示，超过一半的商家表示他们对黑五周的销售情况仍然不满意，而大约30%的商家表示满意。
然而，只有20%的HDE调查受访者表示，他们对从现在到年底的销售情况持乐观态度。
Mollie数据显示，尽管在进入购物旺季时出现悲观情绪，但在黑五当天，欧洲各地的中小型商家的销售额同比增长了14.5%。与去年同期相比，中小企业在线零售商在网络周的销售额也增长了13.5%。
Mollie首席商务官KenSerdons指出，黑五的销售趋势是圣诞购物季的重要信号，尽管销售有所上升，但某些品类尤其是服装和美容，可能陷入困境。
此外，整体“先买后付”使用量增长了57%，占黑五总支出的6%。本地支付方式对欧洲消费者的重要性也在持续增加。例如，荷兰消费者74%的黑五购物使用iDEAL（高于2021年的72%），而比利时人使用Bancontact的支出占其总支出的55%（高于2021年的54%）。
黑五正值荷兰和英国在世界杯的重要对决。比赛期间，荷兰消费者的在线购物活动明显下降，但英国在线购物在此期间达到顶峰。荷兰和比利时黑五购物黄金时段为10:00-11:00，德国11:00-12:00，法国18:00-19:00，英国19:00-20:00。
在零售领域，中小企业在黑五的销售额与去年相比增长了10.2%。其中家用电子产品销售额增长37%、体育用品增长19%、家居用品和服装略有增长（分别增长6%和2%）。与2021年相比，美容产品的销售额下降了7%。
旺季销售前景仍不乐观
