Meta做电商，这下来真的了？
近日，Meta在电商领域迈出了重要一步——旗下社媒平台Facebook和Instagram的Shop （小店）业务将从“外链”向“闭环”迈进。该功能将在美国展开测试，后续将逐步向澳大利亚、巴西等21个市场推广。Meta此番加码电商，或成其业绩新增长点。
日前，有商家收到Meta的邮件通知称，消费者通过Facebook Shop和InstagramShop购物，将可实现站内直接结账，而不用跳出App去外部站点完成购买。2024年4月24日之后，Meta则不再支持没有开通站内结账功能的Shop（小店）。
通知中提到，此举是为了给消费者提供无缝的购物体验。小店商家开通站内结账功能后，可以在Shopify系统中管理订单、处理退货等；获取详细的用户数据洞察；设置任何返回窗口；让客户订阅电子邮件等。
据官方资料，目前，Meta的小店仍需要依托于Shopify或其他合作fuwushang来创建，并提供相应的电商基础服务。这意味着Meta电商业务类似一种“半闭环”状态，而不是像国内douyin、快手一样的“闭环”——自建电商平台、完善基础设施，允许商家直接入驻并抽取交易佣金。
据数据显示，2022年美国社交电商市场规模531亿；预计2023年将增长30%，规模接近700亿，到2025年，这个数字将达到1,000亿，占全球规模9%。到2026年，美国社交电商的增长速度将是中国的两倍。Meta在社交电商这条赛道上的前景仍十分广阔。
与国内的平台相比较，Meta的购物方式与douyin有一定相似之处，都有“兴趣电商”的属性，厂商能在账号内开设专门的购物页面，主要区别是douyin有自己相对完整的电商配套模块，包括douyin小店、巨量系列营销工具和物流面单系统，深入到电商的多个关键环节
