东南亚COD美妆市场
美妆护肤市场增速仍旧呈上升趋势，“美妆出海”也将继续成为2023年国内外美妆行业的高频热度词之一。而东南亚地区市场仍持续强势，成为中国以及其他国际美妆品牌掘金的重要增量市场。Statista也预计今年东南亚地区的美容与个人护理市场的收入将达到 300.4 亿美元，到 2027 年的市场规模将超过 345.6亿美元。
那么，目前东南亚美妆市场的总体状态是怎样的？有哪些美妆品牌在市场上站稳了脚跟，而它们带来的启示又有哪些？7点 5度将对这些问题等进行详细梳理，从东南亚市场总体概况、东南亚不同美妆派系、美妆品牌可持续发展之路三大关键层面来帮助理解和把握东南亚美妆市场及潜在机会。
美丽不受限，千亿东南亚蕴新商机
东南亚美妆市场的两大特点在于，不仅市场总量大且未来发展潜力也不可估量。另一方面，东南亚地区各国对美妆产品的需求偏好又各具特色。
“未来市场” 潜力可期
在广大消费者的旺盛需求刺激下，东南亚美妆市场将有望一路走高。据东方财富证券发布研究报告，东南亚人均美妆支出有4 倍以上的提升空间。该地区已被列入全球美妆行业重点开发的“未来市场”，成为全球美妆市场的一片“蓝海”。而据 Statista预计，2023 年东南亚地区的美容与个人护理市场的收入将达到 300.4 亿美元。到 2027 年，该市场规模将超过 345.6亿美元，预计每年增长 3.57%。
另外，istrata 在 2022年还从东南亚各国的美容与个人护理市场进行分析，进一步凸显东南亚市场的潜力。比如，印尼是东南亚地区美妆护肤市场规模大的国家，市场规模约为70 亿多美元；菲律宾和泰国的美妆护肤市场规模超过了 56 亿和 40亿美元，是紧随印尼其后的东南亚地区第二大市场；马来西亚、越南的美妆护肤市场规模分别约为 24 亿美元和 22亿美元；新加坡美妆护肤市场规模相对较小，约为 10 亿多美元；缅甸、柬埔寨、老挝、文莱等国家的美妆护肤市场规模相对较小，总计超过 28亿美元。
各国市场“各美其美”
根据 Global Web Index调研的显示，东南亚市场美妆用户画像具备以下三大典型特点：
重视外貌颜值，62%的东南亚消费者存在颜值焦虑。这也意味着东南亚美妆市场潜力大，大量群体愿意在外表修饰上消费更多；第二，有购买美妆护肤品的习惯，96%消费者在过去 3~6 个月都购买过美妆护肤产品；第三，多样化的购物意愿，54%的消费者表示非常乐意尝试新型产品，例如，中国出海的潮流新品如光肌粉底霜、唇釉产品等容易被东南亚消费者所接受。
当然，东南亚美妆市场并非铁板一块，由于地理位置、经济发展水平、民族、宗教信仰、文化等多种因素的差异性，该地区各国的美妆市场也呈现出各自的特色和消费偏好。
. 新加坡
作为国际化、成熟度高的美妆市场，新加坡市场规模较小但消费力强，并且持续保持着增长态势。消费者注重品牌和产品质量，喜欢护肤品和彩妆，也倾向于使用天然和有机成分的产品。由于新加坡气候全年闷热潮湿，消费者非常注重皮肤的补水保湿，且不太能接受黏腻的护肤品。因此，主打高浓度的美肌成分和轻盈无负担使用感的精华水便获得了许多新加坡消费者的青睐。另外，新加坡人均收入在不断提高，消费者对保养肌肤和追求美丽的关注度日益加强。人们对高品质美妆护肤产品的需求不断上升，在美妆产品上的支出也逐年上升。
很多国际美妆护肤品牌也进驻新加坡，大多来自欧美日韩，其中具有竞争力的品牌有Lancome（lankou）、Origins（悦木之源）、Laneige（lanzhi）、Clarins（jiaoyunshi）、EsteeLauder（yashilandai）、Innisfree（悦诗风吟）、Clinique（qingbi）、Benefit（beilingpei）、Dior（diao）和Shu Uemura（植村秀）。
