东南亚消费强劲，推动时尚电商发展
随着东南亚互联网渗透率的不断提高和电商行业的不断发展，人们的购物方式发生了极大的改变，线上购物已经成为一种习惯。而且，拥有6亿多人口的东南亚在人口结构上也很年轻，44岁及以下人口占总人口的70%，地区人口年龄中位数普遍小于30岁。这部分年轻人极易受当地时尚潮流的影响，对时尚类目商品的在线购物需求也在逐步增长。
东南亚电商市场蓬勃发展，时尚类目成
根据淡马锡、贝恩和谷歌联合发布2022东南亚互联网报告来看，预计到2025年，东南亚电商GMV将达到2110亿美元。该报告还指出，东南亚的电商行业呈现S型增长曲线，在经历了2020-2022的拐点后，还能继续增长，背后的主要原因是东南亚在线购物依旧需求旺盛。其中，时尚类目是东南亚消费者的主要关注类目之一。
东南亚地区有着多元化的文化和时尚趋势，受时尚潮流趋势的推动，服饰、鞋类等产品类目的市场需求不断释放。而时尚领域有着广泛的产品种类和风格选择，满足了消费者多样性和个性化的购物需求。因此，在这个庞大的市场中，时尚类目也成了各大电商平台的类目。
总的来看，女性服饰、配饰是受消费者欢迎的品类。另外，男性对时尚品类的需求以及消费能力也在提升，包括男士服装、包品等在内的产品比较受欢迎。对于儿童服饰市场来说，未来的增长也是可预见的，因为东南亚整体的儿童基数很大，且菲律宾、越南和泰国等国家的儿童生育率较高，这些市场上的童装类目增长也比较快。
庞大的年轻互联网群体，时尚需求受网络影响
FacebookIQ研究数据曾预计2022年，印尼、马来西亚、菲律宾、泰国和越南、新加坡的全新中产阶级人口预计将达3.5亿人，可支配总收入达3000亿美元。巨大的人口红利优势以及中等收入群体的增加将有力带动地区的消费市场。
而且，该地区互联网发展也呈现两大特征，一是网民数量不断增加。根据淡马锡、贝恩和谷歌联合发布的2022年《东南亚互联网经济报告》显示，2019年到2022年这三年间，东南亚网民数量增加了1亿人，总数突破了4.6亿人。
另一方面，东南亚用户是互联网重度用户，根据we aresocial新数据显示，东南亚国家的移动互联网用户访问时长远高于欧美和东亚国家。以菲律宾为例，2021年菲律宾互联网用户的平均访问时长超过10小时，同年中国互联网用户平均5小时 15 分钟，日本用户平均低于4.5小时，到2022年菲律宾的平均时长略下降，但超过9小时。
东南亚年轻人本就对时尚有不同的追求，而长时间浏览互联网又助推了他们的购买需求。许多时尚品牌和电商平台都积极利用社交媒体进行推广和营销。而且，自媒体用户、时尚博主等通过社交媒体平台展示他们的时尚穿搭和购物经验，吸引了大量的消费者关注并“模仿”。据称，东南亚当地人的穿衣风格易受网络影响，社交媒体的影响力促使他们在电商平台上购买类似的时尚商品，以追随潮流时尚。
