疫情使消费者习惯电商购物，时尚产品有刚需
受疫情影响，东南亚时尚市场也发生了不小的变化。一方面，东南亚消费者对服装等时尚类目的需求不减反增，且更多的人转向线上消费。另一方面，在疫情时期，消费者对于服装的需求比起工作装，更倾向于便服、运动装，比如适合线上视频会议的上身着装。根据Zalora印尼的数据显示，衬衣和束腰外衣的销量上升了2%，而连衣裙的受欢迎程度下降了7%。
除此之外，由于远程在线教育的普遍应用，再加上儿童的服装更新周期比成人快，家庭在童装上的线上消费显著增加。在疫情封锁期间，印尼的童装销售额出现大幅增长。2020年儿童T恤的销量增长了16%，连衣裙的销量则增长了6%。
疫情之后，东南亚时尚电商也将迎来新一轮利好时机。伴随消费群对时尚品牌以及消费多元化的需求愈发强烈，细分赛道的时尚品类可以找准对应群体痛点，占据东南亚消费者心智。
时尚类目稳占平台电商热销榜，五大消费特点显现
Shopee、Lazada、Tokopedia（现为Goto)、Bukalapak、Sendo和Tiki等都是东南亚本土电商平台，这些综合性电商平台往往涵盖3C电子、时尚服饰、美妆护肤、母婴用品、家居等热门产品类目。其中，服饰、鞋包、箱包和配饰等时尚类目是这些平台电商的热销类目。
例如，在去年Lazada生日大促活动中，女士泳装类目的跨境商家家全站点销售额较去年同期翻了4倍，发饰类目达到同期近3倍，越南站女士上衣和女士连衣裙达到去年12.12当天的200%。其中风格化女装品牌VEROMODA大促首日销售额对比12.12同期增长580%+，店铺多款爆款连衣裙上线，10分钟狂销1200+件。在今年的Lazada生日大促，国产品牌361度和佐丹奴在东南亚付取得了不错的成绩。其中，佐丹奴在Lazada泰国的销售额位列所有国家所有店铺Top5。
另外，时尚品类在Shopee电商平台上的表现也是如此，时尚类更是Shopee跨境常年热销的重点类目。从Shopee 2023Q1热销榜来看，女装在Shopee跨境品类榜排行第三，市场规模大且涵盖各种类型和风格，时尚配饰排行第四。女装和时尚配饰在马来西亚、越南、泰国、新加坡、菲律宾市场上均属于售卖品类。而在跨境商品热销榜中，瑜伽裤、休闲男装和变色眼镜表现尤为突出。
以Shopee和Lazada为例，这两个电商平台会定期总结东南亚时尚类目的销售趋势，不同时期的热销时尚类目有细微差异。根据今年上半年两平台的热销榜单，可以窥见东南亚时尚电商的特点。
