品牌架构体系如何搭建？品牌架构设计

什么是品牌架构？品牌架构就是通过组合形式来管理品牌。品牌架构可以分成企业品牌、业务群品牌、产品品牌、优化描述、产品描述五个层次。要设计品牌架构，需要明确规划方向，运用不同的视角，稳定品牌核心概念。

品牌架构体系怎么搭建的？品牌架构一般分为以下五种：

一、统一品牌：一个企业的品牌要得到良性的发展，要先做到统一，在统一的基础上寻求品牌的个性。使用同一个品牌，由一个作为统领，能够更有效集中人、财、物等资源，把品牌做强做大。关键的原因是企业只推广一个品牌，可以大大节省品牌传播费用。

二、母子品牌：是给予品牌延伸或者子品牌生命的既有品牌，代表着资产的隶属关系，子品牌被母品牌所拥有，母品牌经常是集团（或公司）品牌。很多成熟的品牌行业都是以母子型的品牌架构进行发展，每个子品牌的成功，同样为母品牌作出贡献，当企业品牌弱小时，需要母品牌保护加持，需要区域品牌赋能。

三、子母品牌：将一个新的品牌与既有品牌结合起来，这种品牌延伸就可以称作为子品牌。子品牌是产品品牌或业务线品牌，顾客消费是因为你的子品牌，而未必是因为母品牌。

四、联合品牌：指两个或更多品牌相互联合，相互借势，使品牌本身的各种资源因素达到有效的整合从而创造双赢的营销局面的战略。要注意合作对象的选择是否合适，品牌联合的动机是什么，是否存在利益的冲突；如何在保持自家的品牌特征等

五、独立品牌：指不隶属于大型集团公司旗下，但有一定的消费者追捧，并且生存良好的小众品牌。独立品牌的团队往往较小，但在小范围内具有一定影响力和竞争力。

品牌策划很重要的一项工作就是规划科学合理的品牌化战略与品牌架构：

1、在单一产品的格局下，营销传播活动都是围绕提升同一个品牌的资产而进行的，而产品种类增加后，就面临着很多难题，究竟是进行品牌延伸新产品沿用原有品牌呢，还是采用一个新品牌？

2、若新产品采用新品牌，那么原有品牌与新品牌之间的关系如何协调，企业主品牌与各产品品牌之间的关系又该如何协调？

品牌化战略与品牌架构优选战略就是要解决这些问题。如需了解更多，欢迎联系！