千川新户跑不出起量计划,要解决基本面问题,包括人、货、场。需要解决计划维度的问题,包括预算因素、出价因素、计划数因素、定向因素、转化目标因素、类型搭配因素。接着,要解决账户维度的问题,先消耗再转化,解决人群跟热度问题。解决素材维度的问题,采用闭环型测试素材,用素材推动起量。Zui后,解决产品维度的问题,考虑换品。
Q1:千川新户跑不出起量计划,该如何解决?
A1:千川新户跑不出起量计划,要解决基本面问题,包括人、货、场。需要解决计划维度的问题,包括预算因素、出价因素、计划数因素、定向因素、转化目标因素、类型搭配因素。接着,要解决账户维度的问题,先消耗再转化,解决人群跟热度问题。解决素材维度的问题,采用闭环型测试素材,用素材推动起量。Zui后,解决产品维度的问题,考虑换品。
Q2:如何减少素材挤压?
A2:要减少素材挤压,可以采取以下措施:在内容创作方面,全搬运混剪,只做人少垂类赛道,半搬运混剪,tigao原创比例;在计划搭建方面,单视频减少计划复建,一般3条,不起量素材,减少使用频次,程序化创意,3*5搭配,同一素材,减少同一时间投放;在日常管理方面,2天清理低质素材,关注优质素材占比,7-15-30天周期性tisheng比率。
Q3:计划爆量怎么扩大?
A3:要扩大计划爆量,可以采取以下措施:计划复用,原计划扩增预算,不做其他修改,让原计划有更多拿量能力;针对爆量计划,保持每日复制+修改1-2条,推送更多liuliang池;单独复制优质创意,新建广告组,做自定义投放;素材复用,原素材每天搭建新计划,原素材与新计划搭配程序化,原素材做裂变,根据裂变素材搭建计划上新。
Q4:常见要素的搭配模式有哪些?
A4:常见要素的搭配模式包括:老直播间+新户,直播间有模型,跑量速率zuijia;新直播间+新户,首要解决的永远是用消耗拿人群;老直播间+老户,产品对口直接用,不对口建议用新户;多品投放,AB搭建素材,根据商点、点转判断产品热度,再确认主推款;多套餐投放,围绕主推价设定出价,主播围绕主推款讲款;图文跟直播同品,分开千川户投放,避免相互影响。
Q5:账户如何多对一,一对多?
A5:在新户阶段,可以采取多对一的策略,AB两户投放,搭建不同素材内容,哪个户效果好主跑哪一个,把所有预算放在主户;在老户阶段,可以采取一对多的策略,感受主户的消耗递增,一定会有天花板,增加新户,旧爆量素材授权,新素材测试。
Q6:如何规避计划之间抢量?
A6:要规避计划之间抢量,可以采取以下措施:同类型素材同一时间减少使用频率;计划之间做复制,必须作要素更改;同一计划复制,勿不修改提价投放;有主力计划集中预算在主力计划,新计划减少新建。
Q7:如tigao计划&账户稳定性?
A7:要tigao计划和账户的稳定性,可以采取以下措施:多品投放容易干扰模型,保持单品投放;计划搭建中,多使用成交、支付ROI目标;增加内容原创度,素材越优质跑量越稳定;预算集中在跑量计划,新计划减少新增;跑量计划不做负向修改,Zui多改智能放量、预算;给足预算,给足开播时间,能不下播就不下播;阶段性提价,就是阶段性tishengecpm;保持直播间不违规,商品售后,不因口碑分导致计划死亡。
Q8:账户的ROI如何稳定tisheng?
A8:要稳定tisheng账户的ROI,可以采取以下措施:tisheng支付ROI目标,tisheng专业版、勤快换托管计划;对计划0容忍,及时关闭无效、低效、低质计划;人货场保持极度优化,tisheng0.1到0.4个投产比问题不大;有主力计划相应减少新建,把预算集中。