视频号怎么投放品牌广告

随着互联网流量红利见顶，品牌经营面临新挑战。短视频流量红利衰退，获客难度加大，流量越来越贵，营销成本高昂，利润下降，一次性流量难沉淀，品牌忠诚度低，复购率低。品牌需要开启新增长阵地，激活生意新增量。

视频号作为一个正值红利期的平台，腾讯流量扶持较大、月活跃用户高，转播速度较快粘性强、信任度高，已成为各dapinpai布局投流shouxuan平台之一。

依托微信生态流量，视频号用户规模快速增长，成为新流量阵地，月活跃用户较高，视频号使用时长超去年同期3倍。串联微信生态触点，是微信生态的连接器并形成独特的滚雪球式的流量模型，从社交关系中的公域流量转为私域流量经营，加上付费流量等的撬动转化各方面。

视频号用户主要追求生活品质、高知的高消费力群体。

他们爱学知识，泛知识短视频播放量较比去年增加190%；爱看资讯，资讯类短视频浏览量较比去年增加237%；爱生活，泛生活短视频播放量较比去年增加291%；泛生活直播观看量较比去年增加108%；爱娱乐，在视频号看演唱会，正在成为时下流行的娱乐方式。

视频号直播带货带来高客单、高复购、高利润生意模式。

服饰、食品、美妆为三大消耗类目，转化增比同步增加，女性用户在视频号直播购买居多，整体复购率高达60%+。从流量到留量，视频号提供全新的“关系式直播”，帮品牌实现长效经营，好友点击可以让好友收到信息，传播速度较快。

视频号与其他平台相比，推荐机制是社交裂变+算法推荐，流量形式是私域流量+公域流量，用户关系是强关系，变现模式是电商转化+私域运营，品牌建设是打通企业公众号、小程序，前期投入是运营成本低。

视频号原生广告产品包括视频号原生广告和竞价广告能力。视频号原生广告已成为品牌视频号营销标配，用户池更广阔，广告环境优质，广告链路丰富，社交裂变扩散。竞价广告能力适配品牌推广需求，支持8大推广目标。

重点链路推荐1： 短视频广告直购链路，广告投放要点是选品&定向和创意素材。选品策略是服饰和美妆，人群定向是放宽年龄定向和基于产品特点放宽性别定向。创意素材是素材类型A和素材类型B。

重点链路推荐2： 收集销售线索，广告投放要点是基础设置和模块建议。模块建议是账户、基操、出价、定向、素材和落地页。

潜力链路1：直播推广链路，支持直跳直播间，或通过短视频推广直播间，为直播间扩大流量。

潜力链路2：企微加粉链路，一键唤起企业微信名片或微信客服对话窗口，快速转化高价值客户人群至品牌私域。