开年之后,亚马逊各项政策变动频频。
昨日,亚马逊全球开店新鲜推出2023年Listing自测表,更新了listing的评分标准。这给卖家新一年的listing优化在规则上指明了方向,让大家可以清晰的知道,自己的listing应该从哪些大的方向来发力。
2023年版亚马逊官方发布的Listing完整度打分表
中邮全球国际物流是一家向客户提供运输、仓储等供应链管理方案及服务的第三方物流服务企业,主营东南亚/中东/欧洲电商小包代收货款服务。为跨境用户提供国内及海外仓储一件代发服务,电商平台shopee.Facebook等贴单,打包。专注为电子商务行业提供仓储物流及B2B、B2C配送管理一站式解决方案,公司秉承“速度、服务、诚信、创新”的经营理念,坚守“让天下人没有难运的货物”的企业使命和“成为全能的国际物流运营商”的企业愿景,一心一意为全提供的跨境国际物流转运服务。 近年来我司业务发展中得到客户的认可和留下良好的信用,加上不断完善管理及系统上的优势在服务上已成为行业的。中邮全球秉承快,准,稳的服务宗旨,为跨境电商公司提供多种的服务:跨境代收货款及COD电商小包,买单报关,国内及海外仓一件代发等服务已在珠三角地区后来居上。中邮全球在国内建立多家直属分支机构(广州,深圳,东莞等地)业务通达东南亚多个。我们拥有的服务队伍提供的东南亚/中东/欧洲跨境电商COD小包代收方案!中邮全球珍惜所托、服务之上、互惠互利、携手共进的经营方针,不断的为客户提供跨境方案服务。
公司经营范围:东南亚COD物流,中东COD物流,欧洲COD物流,台湾COD物流,菲律宾COD物流,泰国COD物流,新加坡COD物流,香港COD物流,马来西亚COD物流,印尼COD物流,越南COD物流,日本COD物流,波兰COD物流,西班牙COD物流,意大利COD物流,匈牙利COD物流,葡萄牙COD物流,罗马尼亚COD物流,斯洛伐克COD物流,保加利亚COD物流,斯洛文尼亚COD物流,克罗地亚COD物流,希腊COD物流,爱沙尼亚COD物流,拉脱维亚COD物流,立陶宛COD物流,法国COD物流,德国COD物流,意大利COD物流,沙特COD物流,阿联酋COD物流,科威特COD物流,阿曼COD物流,巴林COD物流,约旦COD物流
公司服务包括:国内直发,海外仓一件代发,仓储及库存管理、国际转运(台湾COD、新加坡COD、菲律宾COD、香港COD、欧洲COD、马来西亚COD、日本COD、泰国COD、印尼COD)等东南亚/中东/欧洲地区COD、欧美专线小包物流、第三方物流方案设计及全自动供应链管理方案等其他增值服务,在商务服务及物流服务行业获得广大客户的认可.
中邮全球国际物流,致力打造一站式跨境物流平台。公司为中国电子商务卖家提供国际物流、全球仓储等电子商务综合配套服务,全程解决外贸电商供应链中卖家遇到的各种核心问题。公司通过IT技术和资源整合优化中国跨境电商供应链,结合自建物流直达专线和海外仓储等服务,构建基于互联网的全球配送体系,帮助中国卖家降低成本,提升中国制造商品的全球配送速度。
亚马逊给出了每个分数段的问题所在:
80~100分:ASIN具有所有核心属性70~79分:ASIN缺少某一个核心属性,有改善空间60~69分:ASIN缺少1-2个核心属性,有改善空间50~59分:缺乏3-4个核心属性,需要改善1~49分:缺乏4-5个核心属性,曝光转化会受到严重影响,急需改善0分:创建了ASIN但存在合规问题,或缺失所有要素,在搜素和浏览界面被禁止显示亚马逊官方建议卖家以80分为自我诊断和基础优化的标准,这里为大家划出几个高权重部分重点记录:# 在所有的评分栏目中,分数占比Zui高的,是“选项属性全部填写”,占比25%。
根据官方的介绍,选填属性就是指Listing上传页面系统推荐的属性,用于丰富产品信息。完善选填属性能给消费者提供更多维度的介绍,快速了解产品做出购买决策。
# 除消费电子产品以外,有A+页面,评分占比10-12.5%,在所有评分栏目中,排名第二。
A+页面对于一个listing的重要性,在新的评分规则中,上升到一个更高的地位。过往,大部分卖家都是“卖货”的思路,选品完成后,更擅长通过广告投放、促销和调价的方式完成销售。
而在当前亚马逊平台倡导品牌化的大趋势下,卖家一定要跟准步伐,学会通过文案、设计、品牌故事等一系列元素,为自己的品牌增值。其中,A+页面就是沉淀品牌价值、提升客户转化的重要阵地。
借着这次listing评分规则升级的契机,各位亚马逊卖家老板和运营,都得在品牌建设方面好好补课了。
# “有分类叶节点”对消费电子产品影响重大,评分占比20%,其他产品评分占比10%。
分类节点对流量有权重,从Zui新的评分规则来看,它对listing质量分的占比也非常高,尤其是消费电子产品。
这就难怪,很多3C卖家都想要一个VC账号,在“节点”这个关键的流量环节,VC还是有一些特权的。
# “主图是高清版本并支持缩放“占比10%
图片的重要性,再次得到验证。现在,大多数卖家都搞不了什么“黑科技”了,节省下来的预算,就腾出一些到图片上,制作出符合品牌调性且更高质量的图片,一方面有助提高listing评分,另一方面还可以用到AmazonPost以及社交媒体上。
# 指标变化
对比过往的listing评分指标,新的指标内容与分值有所优化。细节方面,在“图片”模块,Listing页面中“至少包含3张图片”更改为“至少包含4张图片”,在“转化”模块,Listing页面中“至少有4条商品要点描述”转变为“有3条或以上商品要点描述”。
如前面所说,亚马逊官方是希望卖家以80分作为自我诊断和基础优化的标准,如果ASIN存在合规问题,或缺失所有要素,listing会得0分,在搜索和浏览界面被禁止显示。
各位买家在2023年需要更加聚焦用户体验,从标题内容和质量、图片拍摄和呈现以及选填属性的补充完善等方面入手,做好Listing细节的优化,补齐过去忽视的“短板”,在消费者做出购物决策时提供更多他们想要的信息和内容,方能提升点击率和转化率,获得不错的销量。