商标使用为什么一定要保留好使用证据 ？

保留商标使用证据非常重要，原因主要包括以下几点：

1.防止商标被撤删：根据《商标法》第四十九条规定，注册商标没有正当理由连续三年不使用的，任何单位或者个人可以向商标局申请撤销该商标。如果有人提出撤删申请，商标所有人需要提供该注册商标近三年的使用证据，否则可能面临商标被撤销的风险。好听的商标名是稀缺资源，商标撤删案件数量较多，保留使用证据可有效应对此类情况。

2. 同日申请商标时的重要依据：在同一天申请相同或近似商标的情况下，根据《商标法实施条例》第十九条规定，各申请人应当自收到商标局通知之日起30日内提交其申请注册前在先使用该商标的证据。能够证明越早使用该商标的申请人，就能顺利获得该商标的在先申请权。

3. 提高驳回复审成功率：对于那些因缺乏显著性而被驳回的商标，若能提供商标实际使用的证据，且该商标经过长期使用已经取得了一定知名度，公众可以通过该标志识别经营者，那么将大大提高复审的成功率。

4. 认定驰名 商标的依据：商标法规定，认定应当考虑相关公众对该商标的知晓程度、商标使用的持续时间、商标宣传工作的持续时间、程度和地理范围等因素。这里的“宣传”也是商标的使用情况，商标的使用证据是认定的重要依据。提前做好驰名 商标证据的收集和保存工作，在后续的商标保护中更易占据主动地位。

5. 认定知 名商品的参考：知 名商品的名称受法律保护，其认定因素较多。在知名商品的名称就是未注册商标的情况下，该商标的宣传使用情况是重要的考虑因素之一。

6.判断侵权人主观恶意的参考：在商标侵权案件中，对于销售者而言，承担赔偿责任的条件是存在主观恶意（知道其所销售的商品是侵犯注册商标专用权的商品），这种主观恶意需要权利人来举证。如果权利人曾经和销售者有过相同或类似商品交易，且在保存的合同中明示有注册商标，那么销售者承担赔偿责任的可能性就会增加。

7.企业进行商标策划的依据：保留商标使用证据和记录，有利于企业过去使用商标方面的成败经验和教训，为商标策划提供参考，包括如何设计、使用和保护商标等。

商标使用证据并不是单一存在的，通常需要多种证据相互印证，形成有效的证据链条，以充分证明商标的使用情况。常见的商标使用证据包括销售合同、发票、广告宣传资料、产品包装、产品检验报告等。企业在使用商标时，应养成保留相关证据的好习惯。

例如，在开具发票时，需规范填写，注明商标名称；签订合应明确标注商标名称及注册号，并写清签订时间；进行广告宣传时，保留好相关合同、宣传资料等；对于产品的外包装，若仅以其作为证据，较难证明商标使用时间，还需其他证据加以佐证，如与印刷厂签订的合同等，合同中需标明商标名称。其他可作为商标使用证据的材料还包括产品说明书、报关单据、标签、标牌、发货单据、物流运输凭证、参加产品会展的相关证明材料等，只要这些证据材料真实有效且能体现商标的使用，都可保留下来。