跨境电商平台Shopee与社媒平台YouTub宣布合作,双方将在印度尼西亚推出一项在线购物服务,未来几周也将陆续在泰国和越南推出,以应对社媒电商“后起之秀”TikTok所带来的竞争压力。
此次合作内容中提及,YouTube的内容创作者能够在视频中推广和标记产品,让观众得以点击链接跳出到Shopee页面中完成购买。创作者也将能从订单中赚取佣金。
据悉,该功能此前仅在美国与韩国市场中对用户开放使用。至于本次合作的更多细节,目前双方还暂未披露。
YouTube 亚太区总监AjayVidyasagar表示,印度尼西亚的网购活力与规模增长速度促成了这一合作举措。 印尼市场中的网购人群达2.8人次。
此次合作不仅能让东南亚当地消费者受益,还能通过 YouTubeShopping 联盟计划为内容创作者带来更多的变现机会。本次YouTube借当地电商平台的影响力强势入局,有望迎来新市场所带来的发展增速。
对于东南亚本土电商平台Shopee而言,本次合作也无异于为其开辟了一个全新的“巨量”流量入口,借助YouTube的平台流量,Shopee得以与本土其他电商竞品(如TikTok与Lazada)展开新一轮的竞争态势。
其中,作为短视频娱乐出海平台的TikTok,其在电商领域的“野蛮生长”速度无不令其对手们“忌惮”。今年7月,新加坡的墨腾创投(MomentumWorks)发布了《2024年东南亚电商报告》,TikTok Shop的商品交易总额 (GMV)从2022年的44亿美元增长了近4倍,达到2023年的163亿美元,增长率是该地区中Zui快的之一。
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报告还指出,2023年东南亚8大主流电商平台的总GMV升至1146亿美元,同比增长15%。Shopee以48%的份额保持lingxian地位,Lazada占16.4%,TikTok和Tokopedia各占14.2%。
强大如Shopee,依然对后期跑出来的竞争“黑马”以及老对手Lazada不敢掉以轻心。
但实际上,传统电商平台与新兴社媒电商平台强强联合,也早已不是新鲜事。就在上个月,亚马逊便与TikTok官宣合作,让用户可以直接在TikTok应用程序中发现亚马逊平台的商品从而无需跳出程序,实现无缝购买。
在未来,传统电商平台与社媒平台的合作或许将更加频繁出现,为彼此在当地市场的竞争添砖加瓦,东南亚电商市场与全球电商市场的竞争格局,或许也将而得到升级