据了解，此前在TikTok上，范冰冰的品牌FanBeauty Diary发布了一条范冰冰本人拍摄的入驻短片，宣布其自创美妆品牌“Fan BeautyDiary”正式入驻TikTok，未来将在TikTok上分享自己喜爱的美妆护肤产品。

作为曾经娱乐圈“顶流”的范冰冰，要入局跨境电商的消息在业内引发热议。一方面，范冰冰在国际上有一定的zhiming度和影响力，拥有庞大粉丝基础，入驻TikTok无疑将给FanBeauty带来更大的曝光度。在高调宣布出海后，范冰冰品牌能取得怎样的成绩令人十分期待。

另一方面，TikTok前景广阔，国内头部主播如今全挤到出海赛道，纷纷入驻TikTok，甚至李佳琦公司美ONE也在近期正式启动出海业务布局，首站市场可能瞄准东南亚。

从目前各项数据看，在范冰冰官宣后的3个月中，FanBeauty Diary尚未获得太大成绩。在出海这条路上，可以说范冰冰团队尚有不小的改善和成长空间。

今年五月底，Fan BeautyDiary官宣入驻新加坡和马来西亚的Lazada平台，正式开启品牌出海之路。七月初，范冰冰宣布旗下的彩妆品牌Fan BeautyDiary正式入驻了TikTok。

历尽数月，相较于Zui开始高调出海的造成的轰动与在国内的亮眼成绩来看，范冰冰的品牌在海外搅起的水花并没有想象中的那么大。从动作上，范冰冰也没有像其他已经布局出海的MCN机构一样与海外网红达人联动进行直播带货，扩dapinpai名气。

从TikTok平台来看，7月初范冰冰官宣其品牌入驻TikTok时，该品牌账号已有超5万+的用户关注，官宣短片也获得了50万＋次的浏览量。该品牌账号粉丝量并未有出现暴涨的情况，截至今日，其粉丝量累计为5.68万，用户关注并未有大幅增加。

（截图来自Fan BeautyDiary TikTok主页）

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与Zui初高达50万＋浏览量的官宣视频相比，如今Fan BeautyDiary账号的视频也没有大爆款，大多数视频的浏览量不超过一千，甚至近期好几条视频浏览量仅有几百。从视频内容来看，多数是产品的介绍宣传，有些则是范冰冰本人出镜夹带着产品介绍。显然，范冰冰的名气响彻海外，但海外消费者对于她旗下品牌的视频推广并不mai单。

雨果跨境查询Fan BeautyDiary的TikTok小店销量，目前暂未有相关数据，但从其近期的几条视频播放量来看，视频带货的效果可能尚不明显。

在TikTok印尼站点，能看到范冰冰旗下的另一自有品牌Fan BeautySecret整体情况。该品牌是2023年3月开始，主要通过视频带货的方式出单，总直播数93场，截至目前，总销量是21.5K，累计GMV是$94.62K。

显然，范冰冰品牌在海外市场的战绩与其在guoneishichang的表现还是有着较大的差距。如此效果多少有些令人诧异，毕竟范冰冰依然有着超高renqi，自带流量。据悉，在国内，FanBeauty已经拿下2021年GMV超3亿、2022年GMV超8亿、2023年GMV超11亿的业绩，在众多明星美妆品牌中脱颖而出。

这才刚刚起步，范冰冰的品牌后续是否会在海外市场迎来大爆发，还需要等待时间验证，毕竟海外市场的声量与消费需求非常广阔，就连“口红一哥”李佳琦公司美ONE也试图入局分一杯羹。