因为疫情,着实让社区团购又火了一把。消费者无法出门,无接触配送成为生活主流,为了完成年前既定的销售目标,同时也是挽回市场损失,品牌商们纷纷看上了社区团购,有的自己做,有的借助社区团购平台做。当前,快消厂商虽然已经入了社区团购的“局”,但具体如何卖,怎么卖得更多,这些事往往没有想得太清楚。为此,新经销邀请了本土社区团购平台,与我们分享在看不见的社区团购平台“内部”,社区团购是怎么卖快消品的?哪些商品卖得多,什么规格卖得好,怎么做活动推广,吸引消费者购买。围绕这两个关键点,并圈定快消品领域,我们再来看看社区团购平台上的商品结构,以及销量排名情况:冻品生鲜类目、酒水饮料方便面、主食调料类目、生活纸品日化类目。
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一、兴盛优选社区团购详细模式分析:
1、依托对供应链、仓储物流、社区小店以及社区家庭消费者的理解,深深扎根于中国680万家社区便利店,1亿社区家庭的庞大市场上,通过“预售+自提”的方式,将生鲜、水果、地方土特产、纯手工作坊、家居百货等精选商品,以限时特卖的形式,卖给社区周边的消费者。
2、兴盛优选系统向供应链演变:部分兴盛优选公司可能会演变成一种供应链,给外部门店和渠道供货和配送。作为一种渠道的创新,兴盛优选的选品,其实更适合的商品应该是偏向新奇特,非标准化的产品,因为这样的商品,才会有可以把控的毛利和增长空间。
二、兴盛优选平台优势分析:
①兴盛优选模式借助微信这个超级流量入口让它有了庞大的用户基础。通过微信群、小程序等工具与小区用户建立连接、互动,能方便、迅速找到用户。相对于其它电商平台面临获客成本居高不下的窘境,兴盛优选的获客成本就低了很多,而且很容易靠群用户获得数量不少的订单。
②兴盛优选模式借助社区这个稳定的场景,同时利用熟人关系,很容易让用户实现裂变。正是这种不可估量的发展趋势,推动兴盛优选模式越来越受资本市场青睐。
③站在用户角度,兴盛优选模式能让用户享受到更多种类丰富的生活产品,如高频刚需的海鲜,价格实惠又原材料新鲜。
④站在商家角度,利用兴盛优选能帮商家省去节省一定物流成本,同时还能帮助快速销货。兴盛优选模式兴起可谓是一举多得,这种模式之所以能够迅速蹿火还医药以下几大关键因素。
整体本地社区团购平台的商品结构情况,虽然可能与其他社区团购略有出入,或因快消厂商合作原因,能规格、价格等因素导致差异性,但总体期望能够给到快消从业者整体感知,哪些商品在社区团购上能够走量。社区团购商品的经营,实际上是将大卖场中的堆头陈列促销活动,搬到了平台上。用线上的方式做销售,因此关于特价,期望快消厂商有一个清晰的认识。