一、不是区分商品来源的标志
有观点认为,商标的首要功能和重要特点是表明商品来源，而“企业全称”恰恰传递的就是生产商的身份信息,显然比其他形式的商标更能表明商品来源;
小编认为这种说法存在两个问题:第一、商标的首要功能和重要特点不是“表明”、而是“区分”商品的来源;第二、“企业全称”的功能在于区分不同的市场主体、并非区分商品来源。
由此可见，“企业全称”和商标有着本质的区别。
二、含有不能作为商标的要素
企业全称由“行政区划”、字号、行业(或经营)特点和组织形式四部分构成。
一般而言,企业全称中的行政区划都是县级以上地名，“北京企帮帮企业服务有限公司”便含有“北京”二字;现行《商标法》第十条规定”县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名,不得作为商标”。
该条款虽然有“地名具有其他含义或者作为集体商标、证明商标组成部分”的例外情形，“企业全称”中的行政区划显然不在其中。
三、不能作为商标使用
注册商标的目的在于使用。
《商标法》第四十八条是关于商标使用的规定:本法所称商标的使用,是指将商标用于商品、商品包装或者容器以及商品交易文书上。或者将商标用于广告宣传、展览以及其他商业活劫中,用于识别商品来源的行为。
《产品质量法》第二十七条規走:“产品或者其包装上的标识必须真实”、要“有中文标明的产品名称、生产厂厂名和厂址”;
因此,当该商标为注册人自己使用吋,企业全称(被作为产品商标)和生产厂厂名完全一祥、属于“重复标注”;当该商标许可其它企业使用时,按照《商标法》第四十三条第二款规定“必须在使用该注册商标的商品上标明被许可人的名称和商品产地”——产品上便有了商标许可人和被许可人两个“企业全称”。
四、商标战略与抢注字号
商标和企业全称同属于商业标志的范畴。因此,将企业全程中的显著部分——字号——作为企业的“主商标”注册、使用,在宣传时可起到事半功倍的作用,是企业常用的商标战略之一:“联想”、“海尓”、 SONY莫不如是。
有些人则“搭便车”、“傍”:将他人的“字号”注册为商标、误导公众,则属于不正当竟争行为，可依《中华人民共和国反不正当竞争法》迸行处理。
，企业全称既不能注册为商标，也从不曾在商品上作为商标使用，修改《商标法》时不予考虑。
