在现今市场激烈的竞争环境下，商标是一个企业蕞直接的证明，所以注册商标，做好商标布局，做好商标监测，商标到期后及时续展等问题都是值得企业关注以及重视的。
《商标法》第三十九条规定注册商标的有效期为十年，自核准注册之日起计算。
第四十条规定注册商标有效期满，需要继续使用的，商标注册人应当在期满前十二个月内按照规定办理续展手续；在此期间未能办理的，可以给予六个月的宽展期。每次续展注册的有效期为十年，自该商标上一届有效期满次日起计算。期满未办理续展手续的，注销其注册商标。
我们经常会遇到企业因为商标续展的费用比新申请的费用高从而选择放弃对现有商标的续展，选择重新申请。面对这样的问题我们通常都建议企业选择商标续展。
那么商标续展对企业有哪些重要性呢？
1. 商标坚持续展，记录着企业发展史，承载着企业发展壮大的美誉。
2.商标续展只要主体资格有效基本上直接予以核准。商标续展完成后有效期又是十年。但放弃续展，重新申请就又会用到将近一年的时间，而且有可能面对驳回、被异议等，这样时间将会更长，也会给企业带来损失。
3.商标都是企业经过长时间的使用，广告宣传、杂志推广等才慢慢的进入大众的视野，并为广大公众所熟知。所以当注册人认为需要继续使用的，应当依法及时提出续展申请。
4.商标续展比商标重新注册好，是因为商标续展风险小，使用时间又能够叠加，这也是建议企业选择商标续展而不是重新注册的原因，但为了防止商标被撤三还是建议企业每隔一年对名下重要的商标重复申请，达到循环注册保护。
5.商标是一种无形资产，是企业发展中的核心部分，而一个企业一个商标有厚重的历史文化底蕴，识别性强、流传度广，对企业来说就是蕞大的优势之一。
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