把商标注册下来，然后维护好，一切都会好，那么商标就永远属于自己。这种观念是错的；事实上，商标不是的，只有10年的使用期，到期了需要续展；所谓商标续展，是指注册商标所有人依法办理一定手续，依法延长注册商标有效期的制度。
成功的商标注册不是终身的，而是可以通过商标续期来延长的。如果有效期不延长，商标局将取消您的商标！此外，如果商标到期，商标局将不会主动通知商标注册人。
商标被撤销、无效或者期满不续展的，自注销、无效或者注销之日起一年内，商标局不得批准与商标相同或者近似的商标注册申请。
商标法虽然也有保护未续展商标的规定，但立法的初衷是在一段时间内消除无效商标对市场的影响，以避免混淆和虚假认定相关公证。这绝不是解决问题的办法，法律中有太多未知的风险和未知的因素，尤其不要误解法律。
一些申请人在商标续展和延期期间没有提交商标续期申请。在认为可以提出新的申请后，实际上犯了一个非常严重的错误，不续约是放弃权利的一种主动。
由于商标已经使用了十年，在市场上产生了价值。因此，商标续期费比商标注册费高得多。有些人认为它不会被续展，因此在重新注册下省钱是不可取的。
让我们比较一下商标续展和重新申请注册的情况：
1.时间比较
商标续展是指通过申请使已注册商标继续有效；续展程序简单，只对主体资格的形式要素进行审查，续展注册证明可在2个月内签发，无需实质审查。而在商标续展期间，商标在被注销之前，仍享有受相关商标法保护的专有权。重新申请商标注册相当于一项新的申请，该申请至少需要10个月才能获得纸质证书。商标续展的过程相对简单，与申请过程中的重新注册过程相比，节省了较长的时间。
2.费用比较
从表面上看，商标续展的成本要比再申请高得多，在商标到期后你可以重新申请。然而，商标在投入使用过程中继续积累价值，使用时间越长，其商业价值就越高。
重新提交商标注册申请，如果在处理期间有有他人借机抢注，获得在先权利，导致注册商标新申请被驳回或者遭到异议，则需要投入更多资金准备驳回复审、异议答复，从而成本远远高于办理续展业务，也有可能放弃他们多年使用的商标。如果是这样，损失的价值是不可估量的。
3.风险比较
商标续展只审查主体资格的形式要件，注册证申请续展后，无需进行实质审查阶段，通过率高。商标再申请相当于新申请，除了形式要件的审查，还要进行实质审查。所谓实质审查，就是将商标申请与商标数据库中的商标进行比对。如果商标相同或近似，就会被驳回，即使申请复审也可能不成功，从而丧失商标权。可见再重新注册的风险就会很大。
