人们说的“电视广告片创意”一般是指广告片的表现形式。我们都知道一个基本的传播原理：形式必须为内容服务。在影视广告行业，这个原理常常因为对创意的追求而被人忘记。一味追求电视广告创意是对市场营销的错误认识。追求电视广告创意，是企业对市场认识上的一个误区。
抛开那些影视广告理论不谈，我们仅仅把自己作为一个普通消费者回想一下，我们有几次是被所谓的有创意的电视广告片打动，从而产生购买欲望的呢？在现实中，电视广告片是否有创意，与消费者是否对该产品产生好感、认知、信任直至购买冲动，关联度很小。
所谓的创意，从字面上理解，是指“原创的、新的、不同的”东西。什么东西需要创意？艺术。电视广告不是艺术吗？不是，电视广告经常披着艺术的外衣，甚至有些广告片作品还被博物馆收藏。从艺术价值而言，其作品本身就是价值，而电视广告是商业艺术，其作品本身没有任何价值，它必须依附于某个产品，是否完成了既定的商业目的，是评价电视广告价值的唯一标准；从创作的动机而言，绘画、音乐等是用来表现创作者个人体验的，而电视广告片制作，只能用来表现产品，不能掺杂创作人员任何的个人好恶；从原创性而言，艺术强调新与不同，而电视广告片，不管新的旧的，有效果的才是好电视广告片。
