仔细看一些央视广告，就会发现这些出自广告大腕或公司的广告创意，竟有相当一些是缺乏市场意识和竞争力度的孤芳自赏。它与市场中搏击的“惨烈”，距离实在遥远。由于这些作品构成了中国电视广告制作的主旋律，有意无意地成为电视广告制作的楷模，又是中国企业家们在宣传造势上寄予厚望的偶像，有必要做一剖析，以利于提高中国电视广告的市场意识。
一、借用企业或产品名称宣示产品功能，彰显文字技巧，却难以表现产品的独特功能
二、过于追求用词凝练、精辟、语调上口，缺乏对其必要内容的诠释，从而造成广告语义宽泛空洞
三、广告话语不少，但只满足于时尚时髦的话语，却展现不出产品的强势所在
四、整体立意没有直击品牌的核心点，无法产生电视广告应有的动感效应和商业效果
五、花费大价钱，却只是赚了个小吆喝
