说到跨境电商平台，第一反应就是我们所熟知的四大巨头。而由于受到大型平台一些政策法规、可售品类等限制，独立站开始进入跨境卖家的视野中。如今独立站日交易火爆，在疫情影响的当下，转做独立站也许是跨境卖家的一个新机遇和新挑战。
选择独立站的理由
利润：
和入驻平台的卖家不同，做独立站的利润空间是透明且更加可控的。独立站从整体运营、产品到各项服务都由卖家亲力亲为，少去了平台的干预，卖家可以更好地打造自己的品牌提升客户的信任度，更自主地掌控成本和利润。
消费者的心态：
对于国外的消费者来说，品牌深得他们的喜爱。如果你是入驻平台的卖家，又自主运营独立站，可以将消费者引流到自己独立站上，这不仅解决了一部分独立站引流的问题，会使你的品牌和消费者的联系更加根深蒂固，还可以自行设定优惠和促销政策吸引消费者购买。
数据：
就像平台会不断汇总数据分析消费者的购买情况一样，如果你运营的是独立站，这些数据就是你发展壮大的资本，你会更懂得消费者的消费习惯。通过不断累积用户的数据，可以针对不同的人群设定不同的营销计划。
运营独立站的成本
很多跨境卖家都担心做独立站的成本会比入驻平台要高得多，其实不然，独立站的成本大致分为以下三点：
库存备货成本和广告成本：
除了做无货源模式的卖家，都需要考虑库存备货成本和广告成本。
佣金：
独立站的佣金相对入驻平台所收取的年费和佣金来说其实更低廉，平台佣金一般在15%-18%，而独立站是根据套餐计划产生佣金的。
站内站外运营成本：
入驻平台在运营上会受到很多限制，例如视频、图片素材等都需要平台进行审核。但在自建站内可以通过guan网模板或第三方开发的模板来实现对自己站点的装修。而站外广告引流是跨境卖家必须要做的，独立站的好处在可以可以自主获取用户数据来不断搭建和优化自己的社群，提高客户的忠诚度，实现复购从而产生更多的利润。
独立站建站维护
如果店铺追求个性化，需要一个专业的技术团队从头开始建站，在满足个性化的要保证网站的打开速度，并且对供应链的要求也比较严格。如果是基于Magento网站的基础去修改代码来搭建独立站，可以考虑打造一个3-5人的技术团队，但在后期需要增加成本和人力去进行维护。如果是类似Shopify这样的轻量级商务系统几乎无需开发，集成了各种社交媒体和第三方销售渠道，对于有特殊要求的跨境卖家来说也是可以满足其需求的。