2019年,中国跨境电商零售进出口总值继续走高至1862.1亿元,较上年增长38.3%。其中,中国跨境电商零售进口总值增加至917亿元,零售出口总值为943.5亿元。从跨境电商零售进出口总值结构上看,2019年,零售进口商品总值占比在减少,而零售出口商品总值占比在相应增加。新冠疫情在全球的爆发令中国外贸发展面临严峻挑战,跨境电商出口企业普遍面临诸多问题,受到一定的冲击。
2019年中国B2B跨境电商占据优势,B2C交易规模占比稳步提升
目前,跨境电商B2B模式是主流。随着移动互联网技术的发展、智能手机普及、网络购物的兴起以及在线支付、物流体系的逐步完善,跨境电商零售B2C、C2C模式增长势头强劲。未来,中国跨境电商B2C将向着进出口交易额规模结构更为均衡、出口商品品类更为更富、出口目的地偏向新兴市场转变。
全球跨境电商总体发展势头向好,拉美地区电商增长势头快
从近几年的跨境电商发展态势看,预计2020年全球跨境电商B2C交易额将接近1万亿美元。从区域看,亚太地区是全球跨境电商B2C发展为强劲的地区;北美和西欧跨境电商B2C市场较为成熟,增势有所放缓;拉美、中东欧/中亚、中东/非洲等地区是跨境电商B2C发展的新兴市场,其中,拉美地区以超过40%以上的年均增速成为全球跨境电商B2C增长快的地区。
2020H1中国跨境电商朝着品牌化、双线购物及无人零售的方向发展
国民的消费升级使得跨境电商的发展转向精细化和垂直化,以满足消费者的个性化需求,跨境电商市场的竞争重点逐渐转变为品牌和品质的竞逐。零售行业进入新零售阶段,强调线上线下渠道深度融合的双线购模式成为新零售,部分平台也在积极探索双线购物模式。从高消费密度场景出发,逐步覆盖全消费场景。
行业背景概况
2020H1中国跨境电商发展驱动因素:利好政策
新冠疫情在海外的爆发令传统外贸行业遭遇损失惨重的“倒春寒”。在此情况下,跨境电商新业态,发挥自身优势,助力外贸行业砥砺前行。自2月以来,从中央到地方,不断出台新政策,趁着疫情风口,加大对跨境电商产业的政策扶持,帮助中小外贸企业驶入发展的快车道。