起跑虽早,冲刺却落后
早在2016年,快手内部就开始筹建海外市场拓展团队了。
数据显示,2017年快手主端产品在的日活已将近7000万,而抖音日活才刚破千万。彼时,又拿到了腾讯的投资,一切做的顺风顺水,也正因如此,快手的管理层比大多数同行更早地开始布局国际化业务。
2017年,快手推出国际化应用版本Kwai正式出海。并通过明星入驻和现金奖励等引入方式,在韩国、印度、俄罗斯、马来西亚等国家和地区获得了较为明显性的用户增长。
只可惜增长乏力,18年底,在多个重点地区的App Store下载排行榜就已经跌出了名,这也意味着首战出海宣告失败。
2019年上半年,TikTok开始发力,一路高歌猛进。快手也不甘示弱二次进军,海外业务由CEO程一笑亲自操盘,重拾Kwai、推出Zynn,大举进军北美、南美市场。
但Zynn终不敌Tik Tok和国际巨头的联合绞杀,2020年6月,GooglePlay以“违反开发者平台原则”为由下架Zynn,Zynn曾被快手给予厚望,在巨大资金支持下也曾冲上北美下载榜的,Zynn的下架让快手的海外业务遭受重创。
随后,海外业务进入到战略收缩期。
2021年10月,快手国际化事业部发起了代号为“Trinity”(三合一)的产品合并行动,将Kwai中东、Kwai拉美与主打东南亚市场的SnackVideo这3个原本独立的应用合并成Kwai一款产品,并为其搭建中台。
Kwai的整合,也加快了快手向拉美地区其他国家的扩张速度。