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发力拉美市场

东方证券在《中国娱乐社交企业出海发展专题》对抖音和快手的潜在用户空间进行了测算：中性情况下，2025年TikTok全球用户数可达14亿，快手海外合计约5.8亿。

在全球，TikTok的10亿流量池占有优势，但情况也没有那么悲观。在以巴西为代表拉美市场，快手仍然保持着的优势。

Kwai自2019年正式进入巴西市场以来，收获了大量粉丝。截止2021年5月，Kwai在巴西的日均活跃用户超过了2300万，是上年同期的两倍。

据了解，巴西版的Kwai提供多种广告模式，快手还在巴西上线了专门的广告平台Kwai forBusiness，通过运营团队、商业化体系，管理相应业务。

通过广告获取收益是短视频平台流量变现的主要方式之一，Kwai forBusiness上线后，吸引了大量当地品牌合作，包括连锁快餐品牌Subway、外卖平台iFood、教育平台Duolingo、电商平台Amazon、Shopee等等。

过去的一段时间里，快手的组织架构也经历了多次重组。

先是将业务从基于职能型的架构转变为基于事业部制的架构，在主站产运线之外，设立了电商、商业化、国际化、游戏这四大事业部。

而后宿华辞任CEO，打破了维持9年的“双核”运作模式。再到今年3月17日，快手宣布调整国际化事业部组织架构，以加强国内和海外的业务协同，提升海外业务战略优先级，并在国际化事业部内部单独设立一个国际化商业部门。

而商业部门的单独设立则预示着快手正在全面加快商业化变现步伐。

目前，快手的商业化战略主要聚焦在两个方面：一是提供更灵活的广告投放渠道，颠覆以往单一的开屏、贴片广告投放模式；二是通过联合活动频繁刷脸，提升商业价值。

国际化能否顺利推进，钱仍然是头号难题。快手正通过聚焦重点市场、提升组织效率来管控成本支出，扩大电商、广告等商业化方面的发展来增加收入规模。

从快手海外的发展来看，即便多次受挫，快手也从未放弃对海外市场的开拓，决心可见。伴随着商业化进程的加速，快手出海的未来也更加明晰。