国产新茶饮扎堆出海
回溯过去，中式茶饮的出海之路，大致可以分为两个阶段：
在阶段，即2012年-2017年间，以coco、老虎堂为代表的「珍珠奶茶们」进军北美大陆，凭借着物美价廉的优势和甜腻的口感，迅速征服美国用户的心。
奶茶，成为美国的「第二饮品」。
Foursquare提供的数据显示，在短短四年内，被标记为珍珠奶茶的场所数量增加了2 倍，从2015年 9月的884家增至2019年9月的2980家。
《美国奶茶市场报告》更是指出，全美奶茶数量在疫情前一度达到10000多家，密集的地区在洛杉矶、旧金山和纽约等华人集中地。
在美国严格的连锁扩张制度下，coco、一点点等品牌每新开一家店，时间成本非常高，这也阻止了国内茶饮品牌的扩张脚步。
美国这一时期增加的奶茶店，仍然以本土品牌和部分在美个体经营商为主。
2018年至今，是新茶饮出海的第二阶段。
在这一阶段，以喜茶、蜜雪冰城为主连锁茶饮，开始转移战场，开启了声势浩大的「下南洋之旅」。
1）进军新加坡的喜茶
作为国内贵价新茶饮的代表，喜茶在2018年就进军新加坡。
不少媒体报道，喜茶在乌节路开门迎客的天，就重现了国内“排队两小时，取货十秒钟”的疯狂场面。
乌节路是新加坡零售和高端住宅聚集之地，喜茶所在的IONOchard商场就坐落在乌节路上，拥有近30间茶饮餐厅以及乌节路大的美食广场。
喜茶在此开店，人声鼎沸的竞争压力也非比寻常。
根据官方数据显示，在开业的周里，喜茶平均日销售2000—3000杯，高峰时期每小时超过200杯。
在这种热度下，甚至当地不少名人也加入到打卡队列，比如主持人李国煌和演员范文芳等……
为了维持热度，喜茶还不断地推出新品，紧紧抓住年轻用户的喜爱，每当喜茶上新，KOL就会在Instagram和burpple（新加坡版大众点评）上更新「」和「点评」，吸引用户前去体验。
直到现在，喜茶仍然是burpple上热榜前100名中为数不多的茶饮品牌。
burpple显示，在繁华的乌节路上，喜茶的热度要远高于星巴克，其讨论度也是星巴克的2 倍还多。
截至现在，喜茶已经在新加坡开了4 家店，并且以新加坡为跳板，持续扩张海外市场，
2）下沉到越南的蜜雪冰城
如果说新加坡因为网络和经济更加发达，成为喜茶出海的站，那么越南凭借着自身的「下沉属性」吸引了平价茶饮中的——蜜雪冰城。
在越南的蜜雪冰城能便宜到什么程度？
目前国内蜜雪冰城的价格在5-13元之间，按照汇率换算，越南价格大概为国内的8 折左右。
比如，同样一杯加糖圣代，国内的线下价格为6-7元，在越南为16K越南盾，折合人民币5 元左右。
不少网友表示，蜜雪冰城还经常做促销活动——甜筒免费、珍珠奶茶送小料，甚至买二送一……
在的价格面前，接地气的越南用户也疯狂。
官方数据显示，从2018年末到2021年，短短3 年时间，蜜雪冰城就在越南开店200多家，平均每个月就会有5家蜜雪冰城开业。
以越南为跳板，蜜雪冰城还先后进驻泰国、马来西亚和印度尼西亚等地，并在印尼开店100多家……
3）在马来西亚爆单的霸王茶姬
或许是为了避免和蜜雪冰城贴身肉搏，同样出售低价茶饮的霸王茶姬，将目光投放到了马来西亚。
霸王茶姬是一家来自云南，主打中国风、茶味口感的新式茶饮，有云南的“茶颜悦色”之称。
这个在国内不显山不露水的茶饮品牌出海时间没有喜茶那么早，且价格也没有蜜雪冰城那么便宜，却凭借着极高的中国风辨识度，在马来西亚大受欢迎。
据「咖门」介绍，在马来西亚，有星巴克和麦当劳的地方，大概率就会有一家霸王茶姬，他们70%的店开在隔壁，不同于一般茶饮铺，霸王茶姬的店铺面积能达到60-100平米。
在两年多的时间里，霸王茶姬开设门店近40家，其CEO张俊杰更是在采访中表示，已实现全线店铺盈利，月均营业额能达到30万，按照这个速度，年营业额就近400万。
这个数字，是国内门店的两倍。
“去年双十一那天，没有折扣，单靠外卖，28家店卖出了3万杯，平均日营业额2.5万，高的一家店卖了3.8万”。
这样算下来，出海两年时间，霸王茶姬就在东南亚狂赚3 亿多人民币。
