Facebook的中国对手们
新玩家们已经悉数登场。
除了将短视频社交带火至全球的TikTok，直播平台BigoLive，语音社交应用Yalla，主打直播的社交平台MICO，匹配效率更高的1v1视频社交应用LivU，“海外版Soul”Litmatch……更年轻新潮的产品正在成为不同国家年轻人的主流社交平台，而这些产品均来自中国。
移动数据分析平台data.ai发布的2021年全球社交应用榜上，欢聚旗下的Bigo Live排名。
“来自中国的直播应用能在海外快速发展，是因为国内移动互联网的玩法太了”，有从业者认为，起码了海外3年时间。
直播社交正在全球范围内被中国厂商发扬光大，大肆占领海外用户的时间。data.ai发布的报告显示，全球用户在直播应用上的时长，在4年内增长了9倍，直播这种形式正在培养“深度的社交互动”。
在语音社交赛道，中国玩家也验证了自己的实力。data.ai显示，全球下载量5的语音社交产品分别是Yalla、Clubhouse、YoYo、SoulChill和Sango，除了去年火爆一时的Clubhouse，其余4款应用均来自中国。
钟爱语音社交的是“中东老铁”。中东人经常聚集在Majlis讨论公共事物，话题包罗万象，上至国家大事，下至婚丧嫁娶，男性和女性则需要待在不同的房间里。
2016年起，雅乐科技、赤子城、明日虫洞等厂商看到这一商机，率先将当地人的线下社交场景Majlis搬到了线上，掀起了一场“线上语聊热”。在这里，男性和女性可以聚在“房间”里一边听歌、看球、玩游戏一边聊天，不再受地域、场所、时间和性别限制的困扰。对于很多中东用户来说，语音相较于视频会更容易接受。
根据data.ai，4月24日，有超过24款语音社交应用进入沙特阿拉伯的社交应用榜Top100，其中超过16款来自中国，中东的语音社交市场基本被中国公司牢牢占据。
而纵观整个中东的社交市场，中国产品在不到5年的时间里迅速占领了半壁江山。
2018年3月1日，有19款中国应用进入沙特阿拉伯的社交应用免费下载榜Top100，到了2022年3月1日，这一数字上升至35款，前10名里更是占据6席。而在社交应用榜中，这一数字从2018年的26款上升至如今的48款。
不光是直播和语音社交，国内流行的“灵魂匹配”玩法，这两年也开启了出海之旅。
出海东南亚的Litmatch，无论是风格、玩法，甚至广告语，都像极了国内的Soul，这款产品已经在全球吸引了数千万年轻人。
据悉，Litmatch复制了Soul的模式，于2019年上线，并全力出海。数据显示，2021上半年，Litmatch进入东南亚地区中国出海应用下载榜前5，闯入多个国家下载榜前10，其中在印度尼西亚受欢迎，在菲律宾、马来西亚和泰国也有不错表现。去年，其全年下载量同比增长了405%。
整体来看，在发达市场，TikTok和Facebook正面交锋；在新兴市场，更多的中国出海公司在悄悄地攻城略地。
多品类、多市场的打法，让个体看起来并不显眼的中国社交产品们，默默拿走了全球用户原本花在Facebook上的时间，当Meta回过神来，这些产品已经在原来属于他们的版图上拔地而起。
面对这些迅猛生长的中国玩家，Meta并非没有动作。
近几年，Meta推出了面向大学生群体的匿名社交产品Bump、实时互动平台Super、语音社交应用Hotline等。但由于不够接地气、没抓准用户喜好等原因，这些应用都没能掀起太大水花，后不得不从应用商店里下架。
据data.ai统计，2019年至2021年上半年，Meta旗下负责开发创新App的团队NPE，共上线了13款App，其中11款被关停，有10款属于社交应用，且平均生命周期均未超过2年。
事实上除了Facebook，Meta“社交帝国”的核心产品，包括WhatsApp、Messenger和Instagram，都是通过收购的方式得到的，其自身已经多年没有成功推出过创新的产品。
就在中国社交产品大力拓荒全球的几年时间里，创新乏术的Meta也试图通过“模仿”来反攻。
语音社交大火时，Facebook上线了一系列音频功能，并大力赞助播客运动，但近日又被曝停止了相关投入。短视频风靡后，Meta先后在Instagram和Facebook中上线了Reels功能，几乎直接“照搬”TikTok，但不仅没有取得明显的效果，还一直遭到外界“翻版的TikTok”的讽刺。
有观点认为，Meta是在打着创新的幌子，玩着“copy fromChina”的逻辑。在copy的过程中，Meta并没真正掌握中国社交玩家探索全球的精髓。