金融危机的持续影响使得国际贸易环境处于震荡状态,贸易保护主义抬头导致外贸风险因素增多,竞争加剧。与此同时,随着信息技术的飞速发展及广泛普及,国内电子商务迅速兴起,成为国内贸易增长点。一方面外贸市场正寻求发展的突破口,另一方面国内电子商务市场逐渐趋于稳定,也在寻求更大市场。因此,跨境电子商务成为外贸企业和电子商务平台的关注领域。随着跨境电子商务的快速发展,各式各样的问题层出不穷,研究跨境电子商务发展的影响因素极为迫切。目前,跨境电子商务发展的影响因素已逐渐成为国内外学者研究的一大热点。通过不同角度的分析、结合多门学科的知识或采用各类模型方法等广泛应用于对跨境电子商务发展影响因素的研究分析中。但大部分学者对跨境电子商务发展影响因素较少通过相关理论进行分析,研究结果较为分散杂乱,没有形成完整的体系。所以本文试图借助相关研究理论,从宏观层面上分析出跨境电子商务发展影响因素指标体系,以此提出跨境电子商务良好发展的对策建议。文章在查阅大量国内外文献资料和已有研究成果的基础上,结合竞争优势理论和交易成本理论以及深圳跨境电子商务发展现状,总结归纳出较为全面的跨境电子商务发展影响因素,主要为人力资源、产品优势、跨境物流、跨境支付、业务开拓能力、政策环境、市场监管七大因素,并建立指标体系,并以深圳跨境电商企业为调查对象,对指标体系进行问卷调查,并采用SPSS统计软件对问卷结果进行信度和效度分析,得出影响因素指标体系通过检验,具有较好的可靠性和有效性。本文构建了结构方程模型对原始因素的影响路径进行拟合修正,修正后的影响路径通过显著性检验,终得出各因素影响系数。从模型结果来看,在七个影响因素的总排序中,政策环境、产品优势和跨境物流排名相对靠前,对跨境电子商务的发展影响较大。后本文从所构建的影响因素结果出发,对跨境电子商务发展提出优化建议。
随着互联网技术的发展,跨境电子商务已经成为了当今世界上一种新型的贸易产业。各国贸易往来的增多使跨境电子商务的发展成为了一种势不可挡的趋势。近年来,我国跨境电子商务发展迅速,交易规模不断扩大,在进出口贸易额中所占比例也不断提高,中国跨境电子商务的交易规模在2016年达到了6.3万亿元,中泰跨境电子商务也随之发展起来。泰国在地缘政治上位于东盟地区的核心地带,是“一带一路”中东盟的物流、贸易和金融中心,连接了中国和东盟市场,中泰两国跨境电子商务孕育着巨大的发展机遇。随着中泰贸易往来的不断扩大,跨境电子商务在两国贸易往来中将发挥愈发重要的作用。目前,中国国内的电商市场开始进入饱和期,而东南亚地区是电子商务新兴市场,刚处于发展初期,电商平台之间的竞争相对温和。泰国的跨境电子商务发展较晚,但泰国政府也看到了跨境电子商务发展的巨大潜力。2016年泰国电商规模在2300亿到2400亿泰铢之间,增幅15%以上。近年来,泰国正积极推进电子商务及跨境电子商务的发展。本文通过查阅相关文献,发现国内外学者针对中泰跨境电子商务的相关研究较少,对中泰跨境电子商务的发展概况及问题分析也不多。本人利用去泰国实习的机会,以泰国人的视角对泰国跨境电子商务的发展历程、交易规模、交易平台、交易商品、支付方式、物流运输、法律法规等进行了实地调查研究。同时还设计了调查问卷对泰国消费者参与跨境网购进行个人基本情况、个人网购情况、物流运输情况、跨境网购服务情况四个方面的实地调查,并通过对泰国大的跨境电商平台Lazada进行案例剖析,简述Lazada的基本网站简介及运营情况,并亲自在Lazada上体验购物。通过统计分析发现目前中泰跨境电子商务发展还存在物流、支付、法律法规、网络基础设施等方面的制约因素,也看到了随着“一带一路”的继续推进,作为新兴商业形态的中泰跨境电子商务面临着巨大的发展机遇。在此基础上提出了加快中泰跨境电子商务发展的建议,供有关部门、企业和个体在中泰跨境电子商务发展原有的基础上如何进一步拓展有所启迪。
