近年来,随着全球经济一体化的深入,国家“一带一路“和“互联网+”战略的实施,众多跨境电商利好政策的落地,以及互联网技术和网络技术的发展,传统外贸企业和内贸电商企业纷纷开展跨境电商业务,我国跨境电商得到了迅速的发展。跨境电商物流因跨境电商的发展而兴起,也是跨境电商贸易的关键环节。为满足跨境电商贸易小额、高频和快速交货的要求,跨境电商企业大多将物流业务进行外包,因此选择合适的出口物流模式就显得十分重要。某从事出口贸易的中小企业H公司,也顺应趋势加入了跨境电商行列,但在出口物流模式的选择方面仍有提升的需求。本文首先从跨境电商物流与跨境电商的关系出发,介绍了跨境电商物流主要运作模式;在已有文献研究的基础上,对目前常见的诸如邮政小包、国际快递、专线物流、海外仓、集货物流和第四方物流等6种主要跨境电商出口物流模式的适用范围和利弊进行了比较分析。然后,以从事跨境电商（B2C）出口贸易的H公司为研究对象,介绍了该公司跨境电商运营管理现状,分析了该公司选择合适的物流模式的必要性;对制约该公司物流模式选择的宏观因素和微观因素进行了分析,从可得性、可靠性、响应性、物流成本和灵活性等5个维度构建跨境电商物流模式选择评价指标体系;H公司的客户对响应性和物流成本要求较高,通过专家打分,对H公司从服务响应性和物流成本等两个维度对前述6种物流模式进行了矩阵图分析,得出对于H公司高频次交易的商品,应采用高响应度、低成本的海外仓模式;后运用层次分析法对处于高响应度、高成本区域内的专线物流、国际快递及第四方物流三种物流模式进行选择。本文的创新之处在于,紧紧抓住了时代发展的脉搏,对跨境电商和跨境电商物流两个关系密切的新兴行业进行了分析。以H公司为研究对象,以现实问题为导向,构建物流模式选择评价体系,结合矩阵图法和层次分析法选择合适的跨境电商出口物流模式,以期为众多中小外贸企业从事跨境电商（B2C）选择物流模式时提供借鉴和参考。
跨境电商物流满足跨境电子商务货物运送需求,是跨境电子商务所涉及到的三大流（信息流,资金流,物流）的重要基础。根据艾瑞咨询及产业调研资料分析指出,2012年至2017年,我国跨境电商B2C出口市场交易额由855亿元增至5300亿元,年增长率达到44%。在跨境电商B2C出口产业链中,跨境物流环节的成本占比约为30%,那么2017年跨境B2C物流的市场规模已达到一千六百亿级,预计未来两年还将保持35%以上的复合增长。未来我国跨境电商物流行业也将面临一轮新的洗牌,越来越多的玩家进入跨境电商物流行业,加剧了行业的竞争。提供传统的、单一的邮政小包、专线、商业快递直发物流产品服务的企业的利润将难以提高,海外仓储+差异化服务将成为趋势。因此,跨境电商物流企业必须结合自身产品服务特点和研发创新能力,扩大产品服务规模,提升盈利水平,从而保持强大的、持续发展的市场竞争能力。本文以W跨境电商物流公司（以下简称为W公司）为背景,运用波特五力模型、PEST分析方法、内部因素评价矩阵和外部因素评价矩阵等战略分析理论和战略分析工具,对W公司所处的内部环境和外部环境进行研究分析,从中找出决定和影响企业发展的几个核心要素。利用SWOT矩阵分析法来了解企业所处外部环境所面临的机会、威胁,以及W公司现在本身拥有的优势和劣势,确定企业未来战略发展的方向。提出了开发创新跨境电商物流产品服务实现产品服务差异化,通过扩大海外仓的规模、积极开拓跨境电商物流市场的扩张型发展战略思路。该公司正在准备上市的前期筹备工作,对公司现实情况处于前期调查阶段。更重要的是,研究从W公司实际的情况出发,对现实商业环境中处于高速增长行业,有一定产品服务创新能力却因资金瓶颈问题受限,规模无法做大、毛利率无法提高的中小型企业在战略方案确立和执行方面有实际的借鉴意义。
跨境电子商务是对外贸易的创新形式,也是对外贸易新的经济增长点,以互联网技术和大数据智能为手段,是知识技术密集、物质资源集约、发展潜力广阔和综合效益强大的外贸形式,对传统贸易升级和规模化发展具有引领推动作用。“一带一路”是近平主席提出的国家倡议,对于沿线国家的贸易发展有极大地推动作用,俄罗斯又是“一带一路”沿线国家中与中国跨境电子商务交易规模大的国家,其两国的跨境电商贸易具有坚实的区位和经济基础。“一带一路”及“互联网+”政策红利暴增和基础设施完善更为中俄跨境电商发展提供了契机,使其中俄跨境电商的交易规模不断扩大,发展模式创新升级。但跨境电商交易规模化、金融支付环境复杂化和国际贸易格局竞争化等给中俄跨境电商带来重大威胁,使其受限于国际贸易规则、通关退税、跨境支付、跨境物流及人才等因素,在“一带一路”视域下,如何利用国内外发展经验来解决中俄跨境电商存在的问题、如何选择发展模式和保障措施实现可持续发展,成为国内外研究学者密切关注的重要课题,也是中俄跨境电商发展必须高度重视的问题。研究主要立足于中俄跨境电商发展的现实状态,以比较优势理论、交易成本理论、新贸易理论及技术创新理论为基础,利用框架梳理和系统分析等方法对“一带一路”和跨境电商的相关概念进行了界定,并介绍了相关理论与研究内容的关联性。通过文献研读和调研,对中俄跨境电商发展现状进行客观剖析,提出了中俄跨境电商存在的主要问题:跨境电商交易模式单一、支付体系不健全、信用体系不完善、通过结汇和退税难、物流运行不畅通和人才缺乏等,又借鉴国内外跨境电商发展的成功经验,结合中俄的实际情况和“一带一路”政策导向,创新性的提出了适合中俄跨境电商发展的目标模式:基于第三方平台的传统跨境电商平台模式、基于自建平台的直营模式、基于海外仓和共享仓的集约化模式和基于020的全渠道云商平台模式,并有针对性的提出中俄跨境电商发展的具体可行性的保障措施:培育多种形式的中俄跨境电商平台、建立健全中俄跨境电商支付体系、建立跨境电商信用体系、健全跨境电商通关服务体系、加快中俄跨境物流体系建设和进行对俄跨境电商人才培养等,以保障中俄跨境电商的可持续和创新发展。中俄跨境电商对接“一带一路”和“互联网+”,其发展能够实现中俄间的政治互信、资源共享、贸易互通和经济互利,有效改善中俄贸易现状,优化升级贸易结构。
