设计师本身就是一个戴着镣铐跳舞的人，设计是在艺术与商业之间游走的一个工作，我认为每个设计师都需要找到这两者之间的一个平衡点。如何在更好的表达创意的具有商业性质更好的为商业所运用，这个是一个每个设计师都在探索的一个问题。而尤其是对于平面设计这么一个直接与艺术相关联的一个工作，在甲方与之间我们需要成为其中的一个纽带，去思考如何让甲方在表达他想要表达的去接受的建议。
想要表达创意你是需要有创意，而不是有想法。创意是能准确传递出信息在准确的表达的具有趣味性与形式美，而不是拍脑袋一门心思想要表达不合时宜的主观想法。这里一定是要把准确有效的传递出信息放在位，试问你的每一个作品是否都是可以准确的传递出信息的，而不仅仅只是具有形式美。形式美与趣味性在设计当中一定是为信息而服务的。
比如说在平面设计里面大家都想要做的就是极简和大量留白。很多设计师就为了实现大量留白把主要信息掐头去尾改成与原信息想要表达的意思完全不同。或是把文字放的很小小到视力不好的人都看不清楚，那么这样的创意是不是有一些喧宾夺主了呢。极简主义的代表者也是开山鼻祖一样的人物——原研哉先生曾经说过"我们越是用更多的表达去描述一件事物，便越是难以准确。"这个话里面的意思也就是我们所说的形式服务于内容了。
当我们认为我们的设计方案足以能够表达出客户想要给信息终端(消费者)表达的意思时，我们这个时候是需要思考如何说服客户采用自己的设计。相信大部分客户不是没有审美而是他们有自己的思考，如果你的设计表现形式是符合他想要表达的内容的话相信大部分客户是能够理解并且采用的。你只需要为客户表达出你设计这个作品时的想法即可(也就是你为什么要用这样的形式来表达)。前提是你的语言足够支撑你的这个想法，而不是一句为了好看轻描淡写的敷衍过去，客户一定是看重你的设计是否能够为他带来更大的收益，而不是为了取悦他的眼睛。
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创意是一个长期的过程，是前期需要有大量的实践与思考才能够形成的，而不是短时间的拍脑袋而来的，这里面夹杂着设计师对这个世界的思考以及设计师的阅历与经验。设计是来源于生活且服务于生活的。想想你的设计是否能服务于商业，为商业所运用。如果不是，那就先不要想着如何表达创意，而是先思考如何传递信息。
营销策划重要的就是，创意能力。策划是应该有创意的，这个创意是结合整个社会环境和需求来定的创意方案，这才是一个营销策划人员所能提供的大的价值。天才型的营销策划人员，根本不用考虑那些杂七杂八的统计、调研。只要抓住需求这么一个点，做出有创意的策划案。把这个点打通就行。正常的营销策划人员，通过系统的理论学习，也可以掌握基本的步骤。。就算方案没有那么精妙，有可能好用。营销策划里面重要、重要、重要的就是创意