COD电商：Facebook和Google广告要选谁？
许多人至今仍认为谷歌广告与Facebook广告是对立的，但实际上，这两大广告平台在媒体报道中经常被描述为竞争对手，给很多初涉广告投放的人带来了困惑。
但是，聪明的独立站商户会综合利用这两大平台的优势，如提高曝光率、增加销售线索等，以达到佳的广告投资回报率。接下来，我们来聊聊这两大广告平台的主要区别和优势。
两种广告的核心区别
这两大广告平台各有优势，我们先简要介绍它们，再讲讲它们主要的区别。
谷歌广告：付费搜索广告
首先，让我们聊聊谷歌广告。它是按点击付费的，因此只有当你点击广告时，广告主才会付费。
想象一下，你想为朋友的宝宝买礼物，于是在谷歌上搜索“好的婴儿玩具”。瞬间，你的屏幕上出现了一个与此相关的广告。有点像走在街上，想买东西，突然有人给你推荐了一个完美的产品。这就是谷歌广告的魅力：与你的搜索行为高度关联。
由于使用广泛，现在大家一提到付费搜索广告，首先就会想到谷歌广告，尽管微软旗下的Bing广告也是一样的模式，但度远不如谷歌广告。
Facebook广告：付费社交广告
而Facebook广告呢？稍微有点不同。当你在Facebook上随意浏览，与朋友互动，你可能突然看到一个广告。这并不是因为你搜索了某个词汇，而是因为Facebook“觉得”你可能会对此感兴趣。
比如，当你看到一个厨房用具广告，可能是因为你近加入了一个烹饪爱好者的群组。Facebook广告就像那个了解你的朋友，总是给你带来新鲜事物或建议。
那么，谷歌广告和Facebook广告大的区别是什么呢？简单来说，就是“关联度”。谷歌广告与你的搜索行为高度相关，而Facebook广告则是基于你的整体兴趣和行为。
Facebook广告和谷歌广告唯一的相同点：它们都是广告主通过互联网推广使用的引流渠道。以谷歌广告为代表的付费搜索，是通过关键词，为广告主找到潜在新客户；以Facebook广告为代表的付费社交，是通过用户的兴趣和行为，为他们找到可能喜欢的产品或者品牌。
这个关联度差异，来源于2个平台的天生属性。但是关联度低，并不影响Facebook广告的实际效果，下面我来说下这两者各自的优势。
谷歌广告的优势
作为全球受欢迎和使用多的搜索引擎，谷歌被看作线上广告的者。
谷歌每天的搜索量超过40亿次，这给广告主提供了接触前所未有的潜在新客户的机会，而这些客户，正在谷歌上积极寻找产品或服务。
那么，谷歌广告是怎么投放的呢？这就要涉及到他们的广告系统了。
谷歌广告分为两大系统：搜索系统和展示系统。
搜索系统：这完全围绕谷歌的搜索引擎，通过竞价成千上万的关键词来找到新客户。
展示系统：更视觉化的广告，比如全球98%的网站都用的横幅广告，旨在大范围提高品牌度。
那为什么它能够在全球广告市场中占据如此重要的地位呢？这都要归功于谷歌有它自己的独特优势：
高关联性：你在谷歌上搜索时，触发的广告与你的关键词高度相关，因此你和出现的广告有着很高的关联。
巨大的受众：每秒钟6万次的搜索，每年超过2万亿次！谷歌的受众数量之大，以及越来越的搜索结果，确实让人印象深刻。
难以置信的ROI：初次接触Facebook广告的广告主可能会对其繁复的工具和系统感到迷茫，但不可否认，很多经验丰富的广告人都称赞其高回报率（ROI）。
尽管Facebook广告的效果与许多因素有关，但对于大多数广告主来说，尝试投放Facebook广告无疑是值得的。
在Facebook广告诞生之前，几乎垄断了广告市场。而如今，小型商家、独立卖家，甚至是个人都可以通过少量的投资在Facebook上获得良好的广告效果。
问题：Facebook广告和谷歌广告，我该用哪一个？
若你已经仔细阅读了上述内容，应该能明白：Facebook广告和谷歌广告各有所长，它们并不是相互替代的存在，而是可以相互补充。在我看来，真正的引流高手会充分利用这两个平台，让它们发挥各自的优势。
