Facebook广告效果不佳？独立站转化率是谁影响的？
随着隐私政策的推进，以及Facebook广告单价的持续上涨，如何在获得转化效果的同时，降低推广成本，成为独立站卖家头疼的问题之一。很多卖家预算花出去了，效果却不甚理想，这究竟是为什么呢？
受众问题
受众定位是影响Facebook广告效果与投放成本的一个重要因素，卖家在做受众定位时，可能会出现以下问题：
1、受众范围太广：受众范围太广，定位不够，那点击率自然就不够理想，同时这也会导致较高的投放成本。卖家可以通过参考竞争对手的受众定位，来适当地缩小范围，以节约广告预算。
2、受众范围太小：受众范围太小，广告就跑不出量，虽然成本较低，但没有转化，广告投放就失去了意义，所以卖家需要适当地扩大受众范围。
3、受众重叠：受众重叠会导致广告投放频次变高，点击率下降，而相似兴趣是很容易导致受众重叠的，所以卖家要减少兴趣的过度重叠。
素材问题
Facebook是社交媒体平台，内容丰富多彩，因此平台受众对广告内容是有较高要求的。
1、硬推广：互联网早期，硬广可以说是狂轰乱炸，这使得大众如今对于硬广抱有较高的不信任度与较高的厌恶感。因此生硬的推广是很难获得较好效果的，卖家更多应该从幽默、创新的角度出发，去制作广告素材。
2、广告疲劳：广告疲劳也是导致Facebook广告转化率和点击率下降的关键原因之一，因此卖家需要定期更换广告素材、调整广告受众、减少高频广告预算，以降低同一广告对同一受众投放的频率。
小tips：如果卖家精力有限，可以考虑将素材进行重组搭配，或变换展现形式，比如说将文字广告制作成图片、视频广告等。
