当下，中国快消行业正在发生一系列的变化。良品铺子采取了17年来大规模的降价，将近300款产品平均降价22%；三只松鼠将高端性价比作为企业未来的重要发展战略、盒马也将“移山价”作为常态化促销活动。同样在冰淇淋行业，也正在经历一系列的变革。2023年冰淇淋行业在经历了起伏不定的天气、经销商的高库存、高价雪糕动销慢等一系列的困境后，亟需找到一条新的发展道路。那么冰淇淋品牌如何在不确定的2024年，找到一条属于自己的发展道路呢？或许答案就在这家冰淇淋品牌的身上。12月9日，淇乐多冰淇淋在郑州召开了主题为“创新1+2，品牌再升级”的2024年新品发布会。
这场发布会之备受关注，是因为淇乐多不仅为经销商带来了性价比的好产品，更是让大家看到了中国冰淇淋未来的发展之路。
-01-强化产品创新，打造品类矩阵淇乐多是一家拥有创新基因的冰淇淋品牌，从早的糯米糍到后来的盲盒冰淇淋，淇乐多一直围绕消费需求做产品创新。在本次新品发布会上，淇乐多依旧将创新基因融入到产品研发中，推出了核心创新大单品，双节棍和甜甜圈冰淇淋。
前者是将经典双节棍产品进行再升级，推出了行业首支蛋卷双巧脆皮雪糕用新包装和新口味让经典重现，而甜甜圈冰淇淋则是将烘焙品类产品甜甜圈变身为冰淇淋，作为全国独有的一款“糕点+冰淇淋”的火爆新品，为消费带来了差异化的产品体验，同样也是冰淇淋甜品化的一个缩影。
淇乐多针对大单品老冰棍进行产品升级，融入经典口味海盐柠檬，变身清爽海之蓝。
淇乐多在坚守核心大单品的基础上实现了品类矩阵，推出了
多多熊系列、圣唯诺系列、豫见系列、大宋系列、珍豆坊系列、水果派系列、经典重现和经典系列产品矩阵，满足了不同市场，不同渠道的经销商，为经销商一站式选品提供了丰富的选择。其中水果派系列不仅推出了手剥榴莲、芒果莎莎、青提多肉/芒果多肉、白桃冰球/葡萄冰球等款产品之外，还创新推出了西瓜爽、芒果雪泥、马蹄爽和能够双人分享的双味冰。
水果派系列显然更适合夏季消暑，再加上富含果肉果汁的产品，让消费者吃起来更健康，或许在2024年淇乐多水果派系列具有更强的复购力。
-02-从好吃到好玩，打造趣味型产品如果说多年的甲方乙方、多多熊糯米糍、多多熊脆筒等经典产品用好吃的口味征服消费者，那么在即将上市的恐龙世纪，将其变身为既能吃又能玩的创新产品。
据了解恐龙世纪的灵感来自于游乐场挖恐龙化石的游戏，在这款冰淇淋中隐藏着不同品种的恐龙软糖，消费者需要不断地挖呀挖呀挖，来发现冰淇淋里的恐龙软糖。“经过亿万年恐龙全部变成了软糖Q化石，藏在雪糕的深处”，印在包装上的这句话足够吊足小朋友的胃口。可以说这款产品能够让消费者与产品深度互动，而可以挖出恐龙软糖的冰淇淋也更容易吸引小朋友的注意，该款产品用明亮的色彩和简单的恐龙图案搭配，让产品看上去更加具备辨识度。除了探索式的恐龙世纪冰淇淋之外，摇乐冻也是一款能够与消费者互动的产品，消费者可以摇一摇，动一动来体验产品的Q弹。淇乐多的新品从来都不是厂家的自嗨，而是围绕消费者的需求进行产品创新。站在消费者角度，方能研发出接地气的产品。
当下，中国快消行业正在发生一系列的变化。良品铺子采取了17年来大规模的降价，将近300款产品平均降价22%；三只松鼠将高端性价比作为企业未来的重要发展战略、盒马也将“移山价”作为常态化促销活动。同样在冰淇淋行业，也正在经历一系列的变革。2023年冰淇淋行业在经历了起伏不定的天气、经销商的高库存、高价雪糕动销慢等一系列的困境后，亟需找到一条新的发展道路。那么冰淇淋品牌如何在不确定的2024年，找到一条属于自己的发展道路呢？或许答案就在这家冰淇淋品牌的身上。12月9日，淇乐多冰淇淋在郑州召开了主题为“创新1+2，品牌再升级”的2024年新品发布会。