媒体宣发旨在通过各种媒介渠道，将特定信息传递给目标受众，以提升品牌度、塑造形象、促进销售或引导舆论。
核心策略
成功的媒体宣发始于明确的策略规划。需定位目标受众，了解其媒体接触习惯与信息偏提炼核心传播信息，确保简洁、有力且具有新闻价值。制定详细的执行计划，包括时间节点、渠道选择、预算分配和预期目标。
渠道选择
选择合适的媒体渠道是宣发成功的关键。需根据目标受众、信息特性和预算进行组合搭配：
网络媒体：传播速度快、覆盖范围广、互动性强。成本因平台影响力（如门户、垂直网站）、发布位置（首页、频道页）、文章类型（快讯、专题）等因素差异显著。
平面媒体：包括报纸、杂志等，具有一定的性和深度阅读优势，适合特定行业或受众。成本相对较高，发布周期较长。
社交媒体平台：如微博、微信公众号、抖音等，互动性强，易于病毒式传播，可触达特定社群。费用模式多样，包括内容发布、KOL合作（可能按粉丝量、互动效果计费）、信息流广告等。
新闻媒体：如通讯社、官方新闻网站，公信力极高，适合发布重大信息、建立品牌。发稿审核严格，费用通常较高。
自媒体/意见(KOL)：在特定领域具有深度影响力，粉丝粘性高。合作费用依据其影响力、粉丝质量、配合形式等而定。
内容优化
优质内容是吸引媒体和受众的基础。内容创作需遵循以下原则：
新闻价值：内容应具备时效性、重要性、接近性、显著性或趣味性等新闻要素。
受众导向：语言风格、内容角度需贴合目标受众的阅读习惯和兴趣点。
渠道适配：不同媒体渠道特性不同，需准备不同形式和侧重的内容（如新闻通稿、深度特写、短视频脚本、社交媒体图文）。
清晰简洁：核心信息突出，逻辑清晰，避免冗长和术语堆砌（除非面向受众）。
多媒体素材：结合高质量图片、图表、视频等可增强内容吸引力和传播效果。
成本考量
媒体宣发成本受媒体层级、地域覆盖、发布位置、内容形式、合作深度等多种因素影响。媒体、核心版位或时段的费用自然更高。制定预算时，需综合考虑预期目标与各渠道的性价比，进行策略性组合投放，而非盲目追求单一高价渠道或大量低质渠道。
效果评估
宣发活动后必须进行效果评估，以衡量成效并指导未来策略。评估维度包括：
发稿覆盖：统计成功发布的媒体数量、级别和地域分布。
传播声量：监测信息在网络和社交媒体上的阅读量、转发量、评论量、提及量。
舆情反馈：分析媒体报道调性和受众评论的情感倾向（正面、中性、负面）。
目标转化：评估宣发活动对品牌认知度提升、网站流量增加、销售线索获取等实际业务目标的贡献度。
