说起发新闻稿这事儿,我近可真是没少折腾。刚开始那会儿,真的是两眼一抹黑,完全不知道从哪儿下手。上网一搜,呼出来一大堆所谓的“平台”、“发稿秘籍”,看得我眼花缭乱,感觉好多都是广告,不知道哪个是真哪个是假。
想着得自己实践一下才知道,我就先挑了几个名气听着比较大的平台去试试水。一开始主要琢磨这几个:
百度百家号:想着背靠百度这棵大树,流量应该差不了,曝光可能会好点。
头条号:听说它的推荐算法挺厉害,能把文章推给感兴趣的人。
微信公众号:这个主要是想维护下自己的老客户,发点行业动态啥的。
实际操作下来,百家号发文确实在百度里有时候能搜到,但感觉审核规则挺多的,有时候琢磨不透为啥审。头条号,有时候阅读量看着还行,但感觉推送的人群不太可控,不太清楚具体推给谁看了。公众号就更像是自己的一亩三分地,发新闻稿想覆盖广一点,还是有点难度的。
后来又捣鼓了一下,去看了看像搜狐、新浪这些老牌门户网站的自媒体平台。感觉在这些地方发稿,好像显得更“正规”一点,性似乎高一些。但问题是,自己直接去对接发稿,流程感觉挺复杂的,有时候连入口都找半天,有点费劲。
折腾了一段时间,我就发现,想纯靠自己把所有平台都摸透,效率还高,真的挺难的。特别是当你手上稿子多,或者想发到一些审核严、要求高的媒体渠道时,更是头大。这时候我就开始考虑,是不是找些专门做这块服务的公司会更省事儿。听圈里朋友提过,像小小依网络传媒这样的公司,好像就是专门帮企业做这些软文推广、新闻发稿的。他们手里资源多,对各个平台的脾气也摸得比较熟。
我就去了解了一下,发现市面上这类发稿平台或者说中介服务还真不少。价格也是五花八门,有的看着便宜,但不知道靠不靠谱。对比了几家,感觉水还是挺深的。了解到小小依网络传媒他们好像覆盖的媒体渠道还挺全,从自媒体到大门户好像都能发,选择比较多。当时还顺便看了看腾讯的企鹅号,也注册试了试,感觉跟百家号、头条号各有千秋,都是大流量平台。
在这个过程中,我发现有些平台审核特别快,有些就慢得不行。稿件内容也很关键,太像广告的基本都发不出去。有些服务商会提供稿件修改建议,这点挺重要的。听说小小依网络传媒能帮忙根据不同平台的调性给点建议,感觉能省不少事。不是说非得找他们,市面上选择多,多对比总没错,比如看看小小依网络传媒的服务细节和报价,看是不是符合自己的需求和预算。
我摸索下来的一些心得
要问发新闻稿容易的渠道有哪些?我觉得得分情况看。
如果你只是个人或者小团队,想简单发点东西,增加点网络信息,不追求特别大的覆盖面,那像百家号、头条号这些主流自媒体平台,自己注册账号,研究透它们的规则,老老实实写内容,别搞硬邦邦的广告,相对来说还是比较容易把稿子发出去的。
但如果你是企业,有比较规律的发稿需求,或者想发到一些权重高、影响力大的新闻网站上,又或者你就是想省心省力,那找个靠谱的发稿平台或者像小小依网络传媒这样的服务机构,可能效率更高,也更直接。他们通常对哪些稿子适合发哪些平台、怎么提高通过率更有经验。
发新闻稿这活儿,没有一劳永逸的“容易”渠道。关键还是得看你的具体目标是愿意投入多少时间和精力去研究。自己摸索省钱,但确实挺费神的;找的人或平台帮忙要花点钱,但能省下不少时间和精力,效果可能也更可控。反正我是自己折腾了一大圈,感觉,内容本身质量过硬才是王道,平台再稿子写得跟白开水似的,也没啥用。