企业品牌认证 GB/T27925 国家认监委监管

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  企业企业品牌认证是由中国商业联合会牵头起草并归口的商业企业品牌评价与企业文化建设指南国家标准，由国家质检总局、国家标准委颁布，并于2012年2月1日起实施。这是国内首部关于企业品牌评价与企业文化建设的国家标准。

  一、企业品牌认证和目前已停止宣传使用的“驰1名商标”、“中国名1牌”等证书有什么不同？

 实际上"驰1名商标"本质是对商标的一种保护，相应于是某商标的身份，具有较高的公众知晓度，并不体现商品质量和品牌美誉度，不是荣誉称号。在现实中，不少企业将获得驰1名商标作为提高产品知名度和竞争力的捷径，甚至利用广告宣传误导消费者。新《商标

法》规定驰1名商标不许用于商业宣传以及其他商业活动中，“驰1名商标”鞠躬退场。而"中国名1牌"是质检总局从2001年开始，每年举办一次“中国名1牌产品”评选。到了2008年，国务院办公厅发通知，今后不再直接办理与企业和产品有关的名1牌评选活动，“中国名1牌

产品”标志走入历史。企业品牌认证 GB/T27925 国家认监委监管

  “企业品牌认证 ”的开展，企业通过对照国家标准，系统性深入完善企业品牌建设的各项具体工作，使企业品牌建设与发展提升一个新的层次。可以说，“企业品牌认证”是有据可依、有章可循、严谨、严肃、专业的品牌评价活动。第三方认证也是国际互认的。

  目前已有200多家大中型企业、行业代表企业通过了认证，社会反响很好，企业对企业品牌认证工作普遍认同。我们也可以看到，国务院办公厅下发的2016第18号文件《国务院办公厅关于印发贯彻实施质量发展纲要2016年行动计划的通知》中，45次提到“品牌”，要抓

品牌建设，“推动中国品牌走出去”。在这种前提下，采用国家标准，采用国际互认的第三方认证来开展品牌评价工作，指导企业品牌建设是很好的办法，也可以从根源改变社会上品牌评价混乱的情况。

  “企业品牌认证”从诞生之日起就本着“科学、客观、、公开、公正、规范”的原则开展第三方测评，按照国家标准《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》和有关技术文件作为评价依据，由国家注册审核员对企业品牌运行的各项指标进行审查，并得出相应的认

证结果（星级）。从认证申请、顾客调查、企业评审的流程，每一步都经得起检验，每张证书都经得起推敲，受国家认监委监管。应该说，是与其他所谓“评奖”完全不同的方式。

 二、“品牌”是一个比较抽象的概念，长期以来，研究品牌的学者和机构对如何衡量品牌都各持己见，行业内对衡量品牌优劣的指标，方法，模型、体系都大相径庭，缺乏统一的品牌评价标准。正由于“品牌”概念的抽象性和特殊性，也造成了品牌评价的方式众说纷

纭，主体良莠不齐，过程无章可循，结果缺失公信的现状。

  那么，我们从品牌本质来看，所谓品牌是什么?我国首部品牌国家标准《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》（GB/T27925）对此做了定义：“品牌，指企业的能力、品质、价值、声誉、影响和企业文化等要素共同形成的综合形象，通过名称、标识、形象设计等相关的管理和活动体现”。

 换言之，品牌是一种“形象”，拥有“能力、品质、价值、声誉、影响和企业文化等要素”，是通过“管理和活动体现”的，而这些要素和管理活动，是可以进行观测和评价的。这一定义在国内乃至国际都是首创，首1次在国家标准中阐明了什么是“品牌”，也为认证提供了准绳。企业品牌认证GB/T27925 国家认监委监管

 我们说认证是一种信用保证形式，是“取得证据”，检验证明企业的产品或服务是否符合特定要求，给予书面证明的程序。落到实处，就是按“能力、品质、声誉”等要素，检验企业品牌情况，并予以证实。这是被国际上公认的、有效的认证方式。

 过去从来没有这样的第三方认证出现，国际上没有，国内也没有，一切都要从无到有建立，帮助企业提升品牌建设能力，为企业品牌创造新价值。

  三、企业品牌认证属于评分制认证，依据国家标准和有关技术规范，对企业品牌的要素（管理能力、品质、声誉、企业文化、社会影响等）进行1000分制评价，按分值衡量品牌等级的高低。

二星级：700分（含700分）以上；

三星级：800分（含800分）以上；

四星级：900分（含900分）以上；

五星级：950分（含950分）以上。

  但并不是说达到五星级就是蕞好的品牌了。因为企业品牌认证是动态和连续的，每年都会有监督评审，验证其保持程度，这也是认证公正性的一方面。二星级品牌可以升星，同样五星级也可能下降。对消费者来说，是能直观看到企业品牌水平的。企业品牌认证GB/T27925 国家认监委监管